Kennzeichnungspflicht für KI-Werbung: Musst du KI-Anzeigen 2026 kennzeichnen?

Kurze Antwort: Kein US-Bundesgesetz schreibt vor, jede Anzeige mit „mit KI erstellt“ zu kennzeichnen. Zwei US-Bundesstaaten verlangen inzwischen einen Hinweis, wenn eine Anzeige einen KI-generierten „synthetischen Darsteller“ zeigt (New York seit dem 9. Juni 2026, Kalifornien ab dem 1. Januar 2027), und in der EU verlangt der AI Act ab dem 2. August 2026 die Offenlegung von Deepfakes. Dazu kommen die eigenen Kennzeichnungsregeln von TikTok, Meta und YouTube, und das US-Verbraucherschutzrecht verbietet irreführende Werbung und gefälschte Testimonials, egal mit welchem Werkzeug sie entstanden sind. Diese Seite trennt drei Dinge, die oft durcheinandergeraten: was das Gesetz verlangt, was die Plattformen verlangen und was gute Praxis ist.

Das ist eine allgemeine Information, keine Rechtsberatung. Gesetze und Plattformrichtlinien ändern sich, und wie sie greifen, hängt von deiner Anzeige, deinem Produkt und dem Ort ab, an dem sie läuft. Prüfe den aktuellen Wortlaut jeder Regel (alle sind unter Quellen verlinkt, geprüft am 2026-10-02) und lass dich für deine konkrete Kampagne von einer Anwältin oder einem Anwalt beraten.

Die Lage auf US-Bundesebene, genau betrachtet

Es gibt keine Bundesvorschrift, die sagt: „Eine Anzeige muss gekennzeichnet werden, wenn KI die Bilder erzeugt hat.“ Als wir am 2026-10-02 im Federal Register gesucht haben, waren die einzigen endgültigen Regeln der FTC (der US-Handelsaufsicht), die künstliche Intelligenz erwähnen, die Regeln zum Datenschutz von Kindern (COPPA), zu Identitätstäuschung und zu Kundenbewertungen; keine davon verlangt ein KI-Label auf Anzeigen. Wenn du von einer angeblich beschlossenen Bundesregel zur KI-Kennzeichnung von Werbung liest, prüfe erst, ob sie sich auf die FTC oder das Federal Register zurückführen lässt.

Das Recht, das tatsächlich gilt, ist älter. Abschnitt 5 des FTC Act lautet: "unfair or deceptive acts or practices in or affecting commerce, are hereby declared unlawful" („unlautere oder irreführende Handlungen oder Praktiken im Handel oder mit Auswirkung auf den Handel werden hiermit für rechtswidrig erklärt“). Das Policy Statement on Deception der FTC (1983) erklärt, wie die Behörde das liest: Die Kommission "will find deception if there is a representation, omission or practice that is likely to mislead the consumer acting reasonably in the circumstances, to the consumer's detriment" („nimmt eine Täuschung an, wenn eine Aussage, Auslassung oder Praxis geeignet ist, Verbraucher, die unter den Umständen vernünftig handeln, zu ihrem Nachteil in die Irre zu führen“), und die Aussage muss "material" („wesentlich“, also entscheidungserheblich) sein. Die Frage ist also nicht „Hast du KI benutzt?“, sondern was die Anzeige die Leute glauben lässt.

Zwei FTC-Texte machen das für KI-Anzeigen konkret:

• Die Endorsement Guides (16 CFR Part 255), die Leitlinien zu Empfehlungen und Testimonials, zeigen, wie die FTC Abschnitt 5 auf Empfehlungen anwendet. Dort steht: "Endorsements must reflect the honest opinions, findings, beliefs, or experience of the endorser" („Empfehlungen müssen die ehrlichen Meinungen, Erkenntnisse, Überzeugungen oder Erfahrungen der empfehlenden Person widerspiegeln“), und die empfehlende Partei "could be or appear to be an individual, group, or institution" („kann eine Person, Gruppe oder Institution sein oder als solche erscheinen“). Eine Verbindung zwischen empfehlender Person und Verkäufer muss "disclosed clearly and conspicuously" („klar und deutlich offengelegt“) werden, wenn sie "might materially affect the weight or credibility of the endorsement" („Gewicht oder Glaubwürdigkeit der Empfehlung wesentlich beeinflussen könnte“) und "not reasonably expected by the audience" („vom Publikum vernünftigerweise nicht erwartet“) wird.
• Die Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials (16 CFR Part 465), die Regel zu Kundenbewertungen und Testimonials, im Federal Register veröffentlicht am 22. August 2024 und in Kraft seit dem 21. Oktober 2024. Sie erklärt es zu "an unfair or deceptive act or practice" („einer unlauteren oder irreführenden Praxis“), wenn ein Unternehmen "to write, create, or sell a consumer review, consumer testimonial, or celebrity testimonial that materially misrepresents, expressly or by implication: (1) That the reviewer or testimonialist exists; (2) That the reviewer or testimonialist used or otherwise had experience with the product, service, or business that is the subject of the review or testimonial; or (3) The reviewer's or testimonialist's experience" („eine Kundenbewertung, ein Kunden- oder Promi-Testimonial schreibt, erstellt oder verkauft, das ausdrücklich oder stillschweigend wesentlich falsch darstellt, dass die Person existiert, dass sie das Produkt, die Dienstleistung oder das Unternehmen genutzt oder damit Erfahrung hat, oder wie diese Erfahrung war“). Die Mitteilung der FTC sagt, die Regel "addresses reviews and testimonials that misrepresent that they are by someone who does not exist, such as AI-generated fake reviews" („erfasst Bewertungen und Testimonials, die vorgeben, von jemandem zu stammen, den es nicht gibt, etwa KI-generierte Fake-Bewertungen“) und erlaube der Behörde, "seek civil penalties against knowing violators" („Zivilstrafen gegen wissentliche Verstöße zu verlangen“).

Die überprüfte Lage auf Bundesebene lautet also: keine KI-Kennzeichnungspflicht, aber Regeln gegen gefälschte Empfehlungen und Testimonials, mit denen KI-Inhalte leicht in Konflikt geraten.

Recht der Bundesstaaten: New York schon jetzt, Kalifornien ab 2027

• New York, General Business Law Abschnitt 396-b (S.8420-A / A.8887-B, Kapitel 617 von 2025, unterzeichnet am 11. Dezember 2025). Das Gesetz tritt "on the one hundred eightieth day after it shall have become a law" („am 180. Tag, nachdem es Gesetz geworden ist“) in Kraft, und das Büro der Gouverneurin gab am 9. Juni 2026 bekannt, dass es "is now in effect" („jetzt in Kraft ist“). Jede Person, die "engaged in the business of dealing in any property or service who for any commercial purpose produces or creates an advertisement" („mit Waren oder Dienstleistungen handelt und zu kommerziellen Zwecken eine Anzeige dafür produziert oder erstellt“), muss "conspicuously disclose in such advertisement that a synthetic performer is in such advertisement, where such person has actual knowledge" („in der Anzeige deutlich offenlegen, dass darin ein synthetischer Darsteller vorkommt, sofern die Person tatsächlich davon weiß“). Ein synthetischer Darsteller ist ein digital erzeugtes Asset, erstellt mit generativer KI oder einem Software-Algorithmus, "that is intended to create the impression that the asset is engaging in an audiovisual and/or visual performance of a human performer who is not recognizable as any identifiable natural performer" („das den Eindruck erwecken soll, es handle sich um die audiovisuelle oder visuelle Darbietung eines menschlichen Darstellers, der nicht als bestimmbare reale Person erkennbar ist“). Die Strafe beträgt "one thousand dollars for a first violation, and five thousand dollars for any subsequent violation" („tausend Dollar für den ersten Verstoß und fünftausend Dollar für jeden weiteren“). Das Gesetz gilt nicht für Audiowerbung, nicht für Fälle, in denen der KI-Einsatz "solely involves the language translation of a human performer" („ausschließlich die Übersetzung eines menschlichen Darstellers in eine andere Sprache betrifft“), nicht für Werbung für künstlerische Werke wie Filme und Videospiele, wenn der synthetische Darsteller so eingesetzt wird wie im Werk selbst, und nicht für die Medien (Zeitungen, Fernsehen, Streamingdienste, Plakatflächen und so weiter), die die Anzeigen veröffentlichen.
• Kalifornien, SB 1050 (Business and Professions Code Abschnitt 17610, Kapitel 246 von 2026, vom Gouverneur am 16. September 2026 unterzeichnet). Es macht es rechtswidrig, "to create and cause to be published in an advertising medium an advertisement that prominently includes a synthetic performer without a clear and conspicuous disclosure that the advertisement includes a synthetic performer" („eine Anzeige, die einen synthetischen Darsteller prominent zeigt, zu erstellen und in einem Werbemedium veröffentlichen zu lassen, ohne klar und deutlich darauf hinzuweisen“). Der Hinweis muss "substantially similar to 'this performance features a synthetic performer' or 'no human performer is depicted.'" („im Wesentlichen ähnlich wie ‚diese Darbietung zeigt einen synthetischen Darsteller‘ oder ‚es wird kein menschlicher Darsteller gezeigt‘“) formuliert sein. Kaliforniens Definition umfasst "a digital figure, voice, or representation" („eine digitale Figur, Stimme oder Darstellung“), die "creates the realistic impression of the audio, audiovisual, or visual performance of a human performer who is not recognizable as any identifiable natural person" („den realistischen Eindruck der Audio-, audiovisuellen oder visuellen Darbietung eines menschlichen Darstellers erweckt, der nicht als bestimmbare reale Person erkennbar ist“); anders als in New York sind also auch Stimmen erfasst. „Prominent“ heißt: Der synthetische Darsteller steht im Vordergrund und führt das Produkt vor, spricht oder vertont die Erzählung oder Werbebotschaft oder illustriert sie bzw. reagiert darauf. Ausgenommen sind Anzeigen für künstlerische Werke (wenn der Darsteller so eingesetzt wird wie im Werk) und KI, die "solely" („ausschließlich“) für die "language translation of a human performer or other accessibility features" („Übersetzung eines menschlichen Darstellers in eine andere Sprache oder andere Barrierefreiheitsfunktionen“) genutzt wird. Das Gesetz nennt kein eigenes Startdatum; nach der Verfassung Kaliforniens tritt ein Gesetz aus einer ordentlichen Sitzung "on January 1 next following a 90-day period from the date of enactment" („am 1. Januar nach Ablauf einer 90-Tage-Frist ab Erlass“) in Kraft, also am 1. Januar 2027.

Läuft eine Kampagne in mehreren Bundesstaaten, ist es ein vorsichtiger Ansatz, sich an der strengsten geltenden Regel auszurichten und das juristisch bestätigen zu lassen. Das Abbild einer echten Person zu verwenden, ist eine eigene Frage der Einwilligung, die wir in synthetische Talente und Promi-Abbilder in Anzeigen behandeln.

EU: die Deepfake-Regel des AI Act, ab dem 2. August 2026

Wenn deine Anzeigen in der EU laufen, gilt die Verordnung (EU) 2024/1689 (der AI Act). Artikel 50 Absatz 4 lautet: "Deployers of an AI system that generates or manipulates image, audio or video content constituting a deep fake, shall disclose that the content has been artificially generated or manipulated." („Betreiber eines KI-Systems, das Bild-, Ton- oder Videoinhalte erzeugt oder manipuliert, die ein Deepfake sind, müssen offenlegen, dass die Inhalte künstlich erzeugt oder manipuliert wurden.“)

• Ein "deployer" („Betreiber“) ist "a natural or legal person, public authority, agency or other body using an AI system under its authority except where the AI system is used in the course of a personal non-professional activity" („eine natürliche oder juristische Person, Behörde, Einrichtung oder sonstige Stelle, die ein KI-System in eigener Verantwortung verwendet, es sei denn, es wird im Rahmen einer persönlichen und nicht beruflichen Tätigkeit verwendet“).
• Ein "deep fake" ist "AI-generated or manipulated image, audio or video content that resembles existing persons, objects, places, entities or events and would falsely appear to a person to be authentic or truthful" („ein durch KI erzeugter oder manipulierter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der realen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und einer Person fälschlicherweise als echt oder wahrheitsgemäß erscheinen würde“).
• Ist der Inhalt Teil eines "an evidently artistic, creative, satirical, fictional or analogous work or programme" („offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen, fiktionalen oder analogen Werks oder Programms“), beschränkt sich die Pflicht darauf, das Vorhandensein solcher Inhalte offenzulegen, "in an appropriate manner that does not hamper the display or enjoyment of the work" („in einer angemessenen Weise, die die Darstellung oder den Genuss des Werks nicht beeinträchtigt“).
• Die Information muss "in a clear and distinguishable manner at the latest at the time of the first interaction or exposure" („klar und eindeutig spätestens zum Zeitpunkt der ersten Interaktion oder Konfrontation“) gegeben werden.
• Artikel 113 legt das allgemeine Datum fest: "It shall apply from 2 August 2026." („Sie gilt ab dem 2. August 2026.“) Kapitel IV, das Artikel 50 enthält, gehört nicht zu den Ausnahmen. Der konsolidierte Text vom 27. Juli 2026, der den Digital Omnibus on AI (Verordnung (EU) 2026/1744) bereits enthält, lautet weiterhin so.

Nicht jede KI-Anzeige ist nach dieser Definition ein Deepfake. Ob deine eine ist, hängt von Inhalt und Kontext ab; das ist eine Frage für jemanden, der das Recht der Länder kennt, in denen du wirbst.

Kennzeichnungsregeln, Plattform für Plattform

Plattformrichtlinien sind konkreter als das Gesetz, und sie entscheiden, ob eine Anzeige abgelehnt oder ein Post neu gelabelt wird. So stand es auf den eigenen Seiten der Plattformen, als wir sie am 2026-10-02 geprüft haben.

TikTok.

• Anzeigen: TikToks Werberichtlinie zu irreführenden und falschen Inhalten (zuletzt aktualisiert im April 2026) sagt: "Significantly edited media and AIGC content is allowed if the following requirements are met: Apply the AIGC label, or by adding a clear disclaimer, caption, watermark, or sticker of your own." („Stark bearbeitete Medien und KI-generierte Inhalte sind erlaubt, wenn du das AIGC-Label setzt oder einen eigenen klaren Hinweis, eine Bildunterschrift, ein Wasserzeichen oder einen Sticker hinzufügst.“) Zu den Beispielen für Inhalte, die "significantly modified by AI" („durch KI wesentlich verändert“) sind, zählt "Content that contains images, video, or audio that are completely AI-generated" („Inhalte mit Bildern, Video oder Audio, die vollständig KI-generiert sind“), ohne jedes Realismus-Kriterium. Weiter heißt es: "If we identify AI-generated content that has not been disclosed, your ad will be rejected or restricted." („Wenn wir nicht offengelegte KI-generierte Inhalte erkennen, wird deine Anzeige abgelehnt oder eingeschränkt.“)
• Organische Posts: Die Community-Richtlinien (in Kraft seit dem 24. September 2026) sagen: "You must label content that uses AI or includes significant edits to show realistic-looking people or scenes" („Du musst Inhalte kennzeichnen, die KI nutzen oder stark bearbeitet sind, um realistisch wirkende Personen oder Szenen zu zeigen“), mit TikToks AIGC-Label oder "your own clear caption, sticker, or watermark" („einer eigenen klaren Bildunterschrift, einem Sticker oder Wasserzeichen“). Nicht nötig ist die Kennzeichnung beim "Using artistic styles, like anime" („Einsatz künstlerischer Stile wie Anime“). "Unlabeled content may be removed, restricted, or labeled by our team, depending on the harm it could cause." („Nicht gekennzeichnete Inhalte können von unserem Team entfernt, eingeschränkt oder gekennzeichnet werden, je nach möglichem Schaden.“)
• Automatische Labels: TikTok schreibt "we automatically label AIGC made with TikTok AI effects" („wir kennzeichnen mit TikTok-KI-Effekten erstellte Inhalte automatisch“) und "We also label AIGC from certain other platforms by using Content Credentials" („Wir kennzeichnen auch KI-Inhalte von bestimmten anderen Plattformen mithilfe von Content Credentials“), dem C2PA-Metadatenstandard.

Meta (Facebook und Instagram).

• Anzeigen: Meta versieht "ads created or significantly edited with our generative AI creative tools" („mit unseren generativen KI-Kreativtools erstellte oder wesentlich bearbeitete Anzeigen“) mit „AI info“-Labels. In einem Update vom 1. Juni 2026 hieß es, Meta "will also begin automatically detecting ads created or edited using third-party AI tools through industry-standard signals. When detected, we'll apply an 'AI info' label included in About this ad." („wird außerdem beginnen, Anzeigen, die mit KI-Tools von Drittanbietern erstellt oder bearbeitet wurden, über branchenübliche Signale automatisch zu erkennen, und sie dann mit einem ‚AI info‘-Label unter ‚Über diese Werbeanzeige‘ versehen.“)
• Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik: "Advertisers are required to disclose when they use AI to create or alter ads about social issues, elections, or politics in certain cases." („Werbetreibende müssen in bestimmten Fällen offenlegen, wenn sie KI nutzen, um Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik zu erstellen oder zu verändern.“)
• Organische Posts: "We require people to use this disclosure and label tool when they post organic content with a photorealistic video or realistic-sounding audio that was digitally created or altered, and we may apply penalties if they fail to do so." („Wir verlangen die Nutzung dieses Offenlegungs- und Kennzeichnungstools, wenn organische Inhalte mit fotorealistischem Video oder realistisch klingendem Audio gepostet werden, die digital erstellt oder verändert wurden, und können Sanktionen verhängen, wenn das nicht geschieht.“)
• Ob Werbetreibende außerhalb der Kategorien Politik und soziale Themen KI-Inhalte selbst offenlegen müssen, konnten wir auf Metas eigenen Seiten nicht bestätigen. Prüf deshalb beim Hochladen die Optionen im Werbeanzeigenmanager.

YouTube und Google Ads.

• Uploads auf YouTube: Die YouTube-Hilfe sagt "we require creators to disclose when they use AI to meaningfully alter or generate photorealistic content" („wir verlangen von Creatorn offenzulegen, wenn sie KI nutzen, um fotorealistische Inhalte wesentlich zu verändern oder zu erzeugen“), über die Einstellung "AI use" („KI-Nutzung“) in YouTube Studio. Offenzulegen sind Inhalte, die "Makes a real person appear to say or do something they didn't do" („eine reale Person etwas sagen oder tun lassen, was sie nicht getan hat“), "Alters footage of a real event or place" („Aufnahmen eines realen Ereignisses oder Ortes verändern“) oder "Generates a realistic scene that didn't actually occur" („eine realistische Szene erzeugen, die nie stattgefunden hat“). Creator "don't need to disclose non-realistic content that's made with AI" („müssen nicht realistische, mit KI erstellte Inhalte nicht offenlegen“). YouTube "may automatically apply an AI label" („kann automatisch ein KI-Label setzen“) bei Inhalten aus den eigenen KI-Tools, bei "Content that contains C2PA metadata" („Inhalten mit C2PA-Metadaten“) und bei Inhalten, die die eigenen Systeme erkennen. Creator, die "consistently choose not to disclose this information may be subject to manual application of a label, or penalties from YouTube, including removal of content or suspension from the YouTube Partner Program" („diese Information dauerhaft nicht offenlegen, können ein manuell gesetztes Label oder Sanktionen von YouTube erhalten, bis hin zur Entfernung von Inhalten oder zur Sperrung im YouTube-Partnerprogramm“).
• Google Ads: Die Richtlinie zu falschen Darstellungen (Misrepresentation) sagt "Manipulating media to deceive, defraud, or mislead others is not allowed." („Es ist nicht erlaubt, Medien zu manipulieren, um andere zu täuschen, zu betrügen oder in die Irre zu führen.“) Für Wahlwerbung gilt: "Advertisers must disclose all election ads that contain synthetic or digitally altered content by selecting the checkbox in the 'Altered or synthetic content' section in their campaign settings." („Werbetreibende müssen alle Wahlanzeigen mit synthetischen oder digital veränderten Inhalten offenlegen, indem sie in den Kampagneneinstellungen das Kästchen im Abschnitt ‚Veränderte oder synthetische Inhalte‘ aktivieren.“)

Das Muster: Bei organischen Posts knüpfen TikTok, Meta und YouTube die Pflicht an realistische Inhalte. TikToks Werberichtlinie geht weiter und nennt vollständig KI-generierte Inhalte. KI-Anzeigen im UGC-Stil sind von vornherein realistisch, also ist die sichere Grundeinstellung, auf jeder Plattform offenzulegen.

Die Grenze, die du nie überschreitest

Alles oben dreht sich um Labels. Hier geht es um Ehrlichkeit: Stell nie eine KI-generierte Person als echte Kundin oder echten Kunden dar.

Ein KI-Avatar, der sagt „Ich habe das 30 Tage lang benutzt, hier ist mein Vorher-Nachher“, behauptet eine Erfahrung, die es nie gab. Die Bewertungsregel der FTC zielt auf Testimonials, die wesentlich falsch darstellen, "That the reviewer or testimonialist exists" („dass die Person existiert“) oder dass sie "used or otherwise had experience with the product" („das Produkt genutzt oder damit Erfahrung hat“). Ein KI-Label sagt etwas über das Medium; es macht eine erfundene Erfahrung nicht wahr. Verlass dich nicht darauf, dass ein Label eine Kundenaussage in der Ich-Form in etwas anderes verwandelt.

Wo es sicherer ist: ein KI-Avatar als erkennbarer Moderator, Sprecher oder Charakter, der Markenaussagen überbringt, die selbst wahr und belegt sind. Die Endorsement Guides nennen zwei Beispiele, die keine Empfehlungen sind: eine "obviously fictional dramatization" („offensichtlich fiktive Inszenierung“) und einen Sprecher, der "does not purport to speak from personal experience" („nicht vorgibt, aus eigener Erfahrung zu sprechen“). Wo die Grenze überschritten ist: eine KI-Persona, die sich als echte Kundin ausgibt und von einer persönlichen Erfahrung erzählt, die sie nie hatte. Wenn dein Skript den Avatar eigene Erfahrungen mit dem Produkt behaupten lässt, besetze entweder eine echte Person, die diese Erfahrung wirklich gemacht hat (wann sich das lohnt, steht in KI-UGC vs. echte Creator), oder schreib die Aussage so um, dass der Avatar präsentiert statt bezeugt. Für alles dazwischen: juristischen Rat einholen.

Was das für Markenteams bedeutet

Das Modell, mit dem du sauber bleibst, hat Schichten, passend zu den drei Ebenen oben:

• Rechtliche Ebene: Erfinde nie Kunden, Testimonials, Bewertungen oder Ergebnisse. Lege synthetische Darsteller offen, wo Landesrecht es verlangt (New York schon jetzt, Kalifornien ab dem 1. Januar 2027), und prüfe in der EU, ob dein Inhalt ein Deepfake ist. Das ist die Ebene mit Strafen.
• Plattform-Ebene: Nutze die KI-Offenlegung jeder Plattform für realistische Creatives und bei TikTok-Anzeigen für alle vollständig KI-generierten Inhalte. TikTok, Meta und YouTube sagen, dass sie einen Teil der KI-Inhalte selbst erkennen (Content Credentials, C2PA-Metadaten oder andere Branchensignale); wer selbst offenlegt, kommt einem automatischen Label zuvor.
• Vertrauens-Ebene: Auch wo keine Regel es verlangt, leg vor dem Launch fest, wie du offenlegst, damit die Anzeige nie so wirkt, als hätte sie etwas verbergen wollen.

Teams, die hier Fehler machen, werfen meist die Ebenen durcheinander: Sie legen den Schalter der Plattform um und glauben, damit sei jede Aussage erlaubt. Ist sie nicht. Der Schalter legt das Medium offen; gegen eine falsche Aussage hilft er nicht.

Praktische Checkliste

Bevor du eine KI-generierte Anzeige veröffentlichst, geh diese Punkte durch:

1. Behauptet jemand in der Anzeige eigene Erfahrung mit dem Produkt? Wenn ja und es ist KI, schreib es als Moderation um oder besetze eine echte Person.
2. Gibt es einen synthetischen Darsteller, und wo läuft die Anzeige? New York (schon jetzt) und Kalifornien (ab dem 1. Januar 2027) verlangen einen Hinweis in der Anzeige selbst; in der EU prüfe, ob der Inhalt nach dem AI Act ein Deepfake ist.
3. Ist das Creative fotorealistisch oder vollständig KI-generiert? Aktiviere die KI-Offenlegung auf jeder Plattform, auf der du wirbst (TikTok, Meta, YouTube); bei TikTok-Anzeigen ist sie für vollständig KI-generierte Inhalte Pflicht.
4. Sind Content Credentials eingebettet? Wenn deine Tools C2PA-Metadaten schreiben, lass sie drin: TikTok, YouTube und Meta sagen, dass sie solche Signale zur Kennzeichnung von KI-Inhalten nutzen.
5. Gibt es regulierte Aussagen? Gesundheit, Finanzen, Abnehmen, Verdienst, Vorher-Nachher: Wende die Belege und Hinweise an, die deine Branche ohnehin verlangt, plus das KI-Label, und lass es juristisch prüfen.
6. Politische Anzeige oder Anzeige zu sozialen Themen? Meta und Google Ads haben dafür eigene KI-Offenlegungsregeln. Halte dich genau an diese.
7. Sind deine Bewertungen und Testimonials echt? Keine KI-generierten Bewertungen, keine gekauften Bewertungen, keine erfundenen Sterne. Die FTC kann Zivilstrafen gegen wissentliche Verstöße gegen ihre Bewertungsregel verlangen.
8. Dokumentiere alles. Speichere Prompts, Modellversionen und die menschliche Freigabe der Aussagen. Wenn eine Plattform oder Behörde fragt, wer das freigegeben hat und worauf es beruht, willst du eine Antwort haben.

Häufige Fragen

Ist diese Seite eine Rechtsberatung?

Nein. Sie ist eine allgemeine Information über Gesetze und Plattformrichtlinien, so wie ihre eigenen Seiten sie am 2026-10-02 dargestellt haben. Regeln ändern sich, und ihre Anwendung hängt vom Einzelfall ab. Prüf den aktuellen Wortlaut jeder Quelle unten und lass dich zu deiner konkreten Anzeige und den Orten, an denen sie läuft, anwaltlich beraten.

Ist es 2026 illegal, eine Anzeige mit KI zu erstellen?

Keine der Regeln auf dieser Seite verbietet es, Anzeigen mit KI zu erstellen. Sie regeln die Offenlegung (New York seit dem 9. Juni 2026, Kalifornien ab dem 1. Januar 2027, die Deepfake-Regel des EU AI Act ab dem 2. August 2026 und die Labels der Plattformen) und die Täuschung (der FTC Act und die FTC-Regel zu Bewertungen und Testimonials). Ein erfundenes Kunden-Testimonial oder gefälschte Bewertungen sind das klarste Problem.

Muss ich eine KI-Anzeige kennzeichnen, auch wenn sie offensichtlich unecht aussieht?

Das hängt von der Plattform ab. TikToks Werberichtlinie zählt "Content that contains images, video, or audio that are completely AI-generated" („Inhalte mit Bildern, Video oder Audio, die vollständig KI-generiert sind“) zu den kennzeichnungspflichtigen Inhalten, ohne Realismus-Kriterium. Bei organischen Posts verlangen TikTok und YouTube kein Label für klar unrealistische Inhalte wie Anime oder Fantasy-Szenen. Im Zweifel sagt TikToks Werberichtlinie selbst "it's best to use caution and label it accordingly" („am besten vorsichtig sein und entsprechend kennzeichnen“).

Darf ich einen KI-Avatar echte Kundenbewertungen vorlesen lassen?

Echte, überprüfbare Bewertungen durch einen Moderator zu zitieren, ist etwas anderes, als einen Kunden zu erfinden, solange klar ist, dass der Moderator Kunden zitiert und nicht selbst bezeugt. Die Endorsement Guides ergänzen, dass eine Empfehlung "may not be presented out of context or reworded so as to distort in any way the endorser's opinion or experience with the product" („nicht aus dem Zusammenhang gerissen oder so umformuliert werden darf, dass Meinung oder Erfahrung der empfehlenden Person mit dem Produkt verzerrt wird“). Lass den Avatar die Erfahrung nicht als seine eigene ausgeben oder sich als Verfasser der Bewertung darstellen, und lass das Skript juristisch prüfen.

Was passiert, wenn ich das KI-Label der Plattform weglasse?

Laut den eigenen Seiten der Plattformen: Bei TikTok gilt für eine Anzeige mit nicht offengelegten KI-Inhalten: "will be rejected or restricted" („wird abgelehnt oder eingeschränkt“); für nicht gekennzeichnete organische Inhalte: "may be removed, restricted, or labeled" („können entfernt, eingeschränkt oder gekennzeichnet werden“). YouTube kann selbst ein Label setzen und bei Creatorn, die dauerhaft nicht offenlegen, Sanktionen verhängen, "including removal of content or suspension from the YouTube Partner Program" („bis hin zur Entfernung von Inhalten oder zur Sperrung im YouTube-Partnerprogramm“). Meta "may apply penalties" („kann Sanktionen verhängen“) bei organischen Posts ohne die verlangte Offenlegung. Außerdem kann die Plattform den Inhalt ohnehin erkennen und kennzeichnen.

Verpflichtet mich der EU AI Act, KI-Anzeigen zu kennzeichnen?

Ab dem 2. August 2026 verpflichtet Artikel 50 Absatz 4 Betreiber eines KI-Systems, das Bild-, Ton- oder Videoinhalte "constituting a deep fake" („die ein Deepfake sind“) erzeugt oder manipuliert, offenzulegen, dass der Inhalt "has been artificially generated or manipulated" („künstlich erzeugt oder manipuliert wurde“). Nicht jede KI-Anzeige ist ein Deepfake: Die Definition erfasst Inhalte, die "resembles existing persons, objects, places, entities or events and would falsely appear to a person to be authentic or truthful" („realen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähneln und fälschlicherweise als echt oder wahrheitsgemäß erscheinen würden“). Lass deinen Fall von jemandem prüfen, der das Recht der Länder kennt, in denen du wirbst.

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Offenlegung ist ein Arbeitsschritt, kein Nachgedanke: Bau den Schalter für das KI-Label und eine Prüfung der Aussagen in deine Checkliste vor dem Veröffentlichen ein. Für die ehrlichen Casting-Entscheidungen dahinter lies KI-UGC vs. echte Creator und den kompletten KI-UGC-Workflow (auf Englisch). Neu im Format? Fang mit was UGC ist (auf Englisch) an.

Quellen

• FTC Act, Abschnitt 5 (15 U.S.C. 45(a)(1)): Federal Trade Commission Act, ftc.gov, geprüft am 2026-10-02
• FTC Policy Statement on Deception (14. Oktober 1983): ftc.gov, geprüft am 2026-10-02
• FTC Endorsement Guides, 16 CFR Part 255: eCFR, geprüft am 2026-10-02
• Regel zu Kundenbewertungen und Testimonials, 16 CFR Part 465: eCFR; Federal Register, 89 FR 68034, veröffentlicht am 22. August 2024, in Kraft seit dem 21. Oktober 2024: federalregister.gov; Mitteilung der FTC vom 14. August 2024: ftc.gov, alle geprüft am 2026-10-02
• Endgültige FTC-Regeln, die künstliche Intelligenz erwähnen: Suche im Federal Register, geprüft am 2026-10-02
• New York, GBL 396-b (S.8420-A / A.8887-B, Kapitel 617 von 2025): NY Senate, NY Assembly, Mitteilung der Gouverneurin vom 9. Juni 2026, geprüft am 2026-10-02
• Kalifornien, SB 1050 (Kapitel 246 von 2026): Gesetzestext, Verlauf; Verfassung von Kalifornien, Artikel IV, Abschnitt 8: leginfo, geprüft am 2026-10-02
• EU AI Act, Verordnung (EU) 2024/1689, Artikel 3, 50 und 113, konsolidierte Fassung vom 27. Juli 2026: EUR-Lex; Digital Omnibus on AI, Verordnung (EU) 2026/1744: EUR-Lex, geprüft am 2026-10-02
• TikTok-Werberichtlinie, "Misleading and false content": TikTok Business Help Center, geprüft am 2026-10-02
• TikTok-Community-Richtlinien, "Integrity and Authenticity" (in Kraft seit dem 24. September 2026): tiktok.com, geprüft am 2026-10-02
• TikTok, "Supporting responsible, transparent AI-generated content": TikTok Transparency Center, geprüft am 2026-10-02
• Meta, "Expanding GenAI Transparency for Meta's Ads Products" (aktualisiert am 1. Juni 2026): about.fb.com, geprüft am 2026-10-02
• Meta, "How Meta Is Preparing for the 2026 US Midterm Elections" (aktualisiert am 1. Juni 2026): about.fb.com, geprüft am 2026-10-02
• YouTube-Hilfe, "Disclosing use of GenAI content": support.google.com, geprüft am 2026-10-02
• Google-Ads-Richtlinien, "Misrepresentation": support.google.com; "Political content" (Wahlwerbung, "Altered or synthetic content"): support.google.com, geprüft am 2026-10-02

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