Faut-il signaler une publicité générée par IA en 2026 ?

Réponse courte : aucune loi fédérale américaine n'oblige à apposer une mention « fait avec l'IA » sur chaque publicité. Deux États exigent désormais de le signaler quand une publicité utilise un « interprète synthétique » généré par IA (New York depuis le 9 juin 2026, la Californie à partir du 1er janvier 2027), et dans l'UE l'AI Act impose de signaler les deepfakes depuis le 2 août 2026. S'y ajoutent les règles d'étiquetage propres à TikTok, Meta et YouTube, et le droit américain de la consommation interdit la publicité trompeuse et les faux témoignages, quel que soit l'outil qui les a produits. Cette page distingue trois choses que l'on mélange souvent : ce que la loi exige, ce que les plateformes exigent et ce qui relève des bonnes pratiques.

Ceci est une information générale, pas un conseil juridique. Les lois et les règles des plateformes évoluent, et leur application dépend de votre publicité, de votre produit et de l'endroit où elle est diffusée. Vérifiez le texte en vigueur de chaque règle (toutes sont en lien dans les Sources, vérifiées le 2026-10-02) et consultez un avocat pour votre campagne.

La position fédérale américaine, précisément

Aucune règle fédérale ne dit qu'« une publicité doit être signalée si l'IA a créé les visuels ». Lors de notre recherche dans le Federal Register le 2026-10-02, les seules règles définitives de la FTC (l'autorité américaine de protection des consommateurs) qui mentionnent l'intelligence artificielle étaient celles sur la vie privée des enfants (COPPA), sur l'usurpation d'identité et sur les avis de consommateurs ; aucune n'impose de mention IA sur les publicités. Si vous lisez qu'une règle fédérale d'étiquetage IA des publicités a été adoptée, vérifiez qu'elle provient bien de la FTC ou du Federal Register avant d'agir.

Le droit qui s'applique vraiment est plus ancien. La section 5 du FTC Act dispose : "unfair or deceptive acts or practices in or affecting commerce, are hereby declared unlawful" (« les actes ou pratiques déloyaux ou trompeurs dans le commerce, ou qui l'affectent, sont déclarés illicites »). La Policy Statement on Deception de la FTC (1983) explique comment l'autorité l'interprète : la Commission "will find deception if there is a representation, omission or practice that is likely to mislead the consumer acting reasonably in the circumstances, to the consumer's detriment" (« retiendra la tromperie en présence d'une affirmation, omission ou pratique susceptible d'induire en erreur, à son détriment, le consommateur agissant raisonnablement dans les circonstances »), et l'affirmation doit être "material" (« substantielle », c'est-à-dire déterminante pour la décision). La question n'est donc pas « avez-vous utilisé l'IA ? », mais ce que la publicité amène les gens à croire.

Deux textes de la FTC rendent cela concret pour les publicités IA :

• Les Endorsement Guides (16 CFR Part 255), les lignes directrices sur les recommandations et témoignages, exposent comment la FTC applique la section 5 aux recommandations. Elles disent : "Endorsements must reflect the honest opinions, findings, beliefs, or experience of the endorser" (« les recommandations doivent refléter les opinions, constats, convictions ou expériences sincères de la personne qui recommande »), et que celle-ci "could be or appear to be an individual, group, or institution" (« peut être, ou sembler être, une personne, un groupe ou une institution »). Un lien entre la personne qui recommande et le vendeur doit être "disclosed clearly and conspicuously" (« divulgué de façon claire et visible ») s'il "might materially affect the weight or credibility of the endorsement" (« pourrait influer sensiblement sur le poids ou la crédibilité de la recommandation ») et s'il est "not reasonably expected by the audience" (« raisonnablement inattendu pour le public »).
• La Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials (16 CFR Part 465), la règle sur les avis et témoignages de consommateurs, publiée au Federal Register le 22 août 2024 et en vigueur depuis le 21 octobre 2024. Elle qualifie d'"an unfair or deceptive act or practice" (« pratique déloyale ou trompeuse ») le fait pour une entreprise "to write, create, or sell a consumer review, consumer testimonial, or celebrity testimonial that materially misrepresents, expressly or by implication: (1) That the reviewer or testimonialist exists; (2) That the reviewer or testimonialist used or otherwise had experience with the product, service, or business that is the subject of the review or testimonial; or (3) The reviewer's or testimonialist's experience" (« de rédiger, créer ou vendre un avis ou un témoignage de consommateur ou de célébrité qui présente de façon substantiellement trompeuse, expressément ou implicitement, l'existence de son auteur, le fait qu'il a utilisé le produit, le service ou l'entreprise ou en a eu l'expérience, ou la nature de cette expérience »). L'annonce de la FTC précise que la règle "addresses reviews and testimonials that misrepresent that they are by someone who does not exist, such as AI-generated fake reviews" (« vise les avis et témoignages qui prétendent émaner de quelqu'un qui n'existe pas, comme les faux avis générés par IA ») et qu'elle permet à l'autorité de "seek civil penalties against knowing violators" (« demander des sanctions civiles contre les contrevenants en connaissance de cause »).

La position fédérale vérifiée est donc la suivante : aucune obligation d'étiquetage de l'IA, mais des règles contre les recommandations et témoignages fictifs, que des contenus IA peuvent très facilement enfreindre.

Lois des États : New York dès maintenant, la Californie à partir de 2027

• New York, General Business Law, section 396-b (S.8420-A / A.8887-B, chapitre 617 de 2025, promulguée le 11 décembre 2025). La loi entre en vigueur "on the one hundred eightieth day after it shall have become a law" (« le 180e jour après être devenue loi »), et le cabinet de la gouverneure a annoncé le 9 juin 2026 qu'elle "is now in effect" (« est désormais en vigueur »). Toute personne "engaged in the business of dealing in any property or service who for any commercial purpose produces or creates an advertisement" (« qui commercialise des biens ou services et produit ou crée, à des fins commerciales, une publicité ») pour ceux-ci doit "conspicuously disclose in such advertisement that a synthetic performer is in such advertisement, where such person has actual knowledge" (« indiquer de façon visible dans la publicité qu'elle contient un interprète synthétique, lorsqu'elle en a effectivement connaissance »). Un interprète synthétique est un élément numérique, créé par IA générative ou par un algorithme, "that is intended to create the impression that the asset is engaging in an audiovisual and/or visual performance of a human performer who is not recognizable as any identifiable natural performer" (« destiné à donner l'impression d'une prestation audiovisuelle ou visuelle d'un interprète humain qui n'est reconnaissable comme aucune personne réelle identifiable »). La sanction est de "one thousand dollars for a first violation, and five thousand dollars for any subsequent violation" (« mille dollars pour une première infraction et cinq mille dollars pour toute infraction ultérieure »). La loi ne s'applique pas aux publicités audio, aux cas où l'usage de l'IA "solely involves the language translation of a human performer" (« se limite à la traduction d'un interprète humain dans une autre langue »), aux publicités pour des œuvres de création comme les films et les jeux vidéo lorsque l'interprète synthétique y est utilisé comme dans l'œuvre, ni aux médias (journaux, télévision, services de streaming, affichage, etc.) qui diffusent les publicités.
• Californie, SB 1050 (Business and Professions Code, section 17610, chapitre 246 de 2026, signée par le gouverneur le 16 septembre 2026). Elle rend illicite le fait "to create and cause to be published in an advertising medium an advertisement that prominently includes a synthetic performer without a clear and conspicuous disclosure that the advertisement includes a synthetic performer" (« de créer et de faire publier sur un support publicitaire une publicité qui met en avant un interprète synthétique sans indiquer de façon claire et visible qu'elle en contient un »). La mention doit être "substantially similar to 'this performance features a synthetic performer' or 'no human performer is depicted.'" (« sensiblement équivalente à « cette prestation fait appel à un interprète synthétique » ou « aucun interprète humain n'est représenté » »). La définition californienne couvre "a digital figure, voice, or representation" (« une figure, une voix ou une représentation numérique ») qui "creates the realistic impression of the audio, audiovisual, or visual performance of a human performer who is not recognizable as any identifiable natural person" (« donne l'impression réaliste de la prestation sonore, audiovisuelle ou visuelle d'un interprète humain qui n'est reconnaissable comme aucune personne réelle identifiable ») ; contrairement à New York, elle vise donc aussi les voix. « Mettre en avant » signifie que l'interprète synthétique est au premier plan pour montrer le produit, assure ou prête sa voix à la narration ou au message commercial, ou l'illustre ou y réagit. Sont exclues les publicités pour des œuvres de création (si l'interprète y est utilisé comme dans l'œuvre) et l'IA utilisée "solely" (« uniquement ») pour la "language translation of a human performer or other accessibility features" (« traduction d'un interprète humain dans une autre langue ou d'autres fonctions d'accessibilité »). Le texte ne fixe pas de date d'entrée en vigueur propre ; selon la Constitution de Californie, une loi adoptée en session ordinaire entre en vigueur "on January 1 next following a 90-day period from the date of enactment" (« le 1er janvier qui suit un délai de 90 jours à compter de son adoption »), soit le 1er janvier 2027.

Pour une campagne diffusée dans plusieurs États, une approche prudente consiste à s'aligner sur la règle applicable la plus stricte et à le faire valider par un avocat. Utiliser l'image d'une personne réelle est une autre question, celle du consentement, traitée dans talents synthétiques et image de célébrités dans la publicité.

UE : la règle sur les deepfakes de l'AI Act, depuis le 2 août 2026

Si vos publicités sont diffusées dans l'UE, le règlement (UE) 2024/1689 (l'AI Act) s'applique. Son article 50, paragraphe 4, dispose : "Deployers of an AI system that generates or manipulates image, audio or video content constituting a deep fake, shall disclose that the content has been artificially generated or manipulated." (« Les déployeurs d'un système d'IA qui génère ou manipule des images ou des contenus audio ou vidéo constituant un hypertrucage indiquent que les contenus ont été générés ou manipulés par une IA. »)

• Un "deployer" (« déployeur ») est "a natural or legal person, public authority, agency or other body using an AI system under its authority except where the AI system is used in the course of a personal non-professional activity" (« une personne physique ou morale, une autorité publique, une agence ou un autre organisme utilisant sous sa propre autorité un système d'IA, sauf lorsque ce système est utilisé dans le cadre d'une activité personnelle à caractère non professionnel »).
• Un "deep fake" (« hypertrucage ») est "AI-generated or manipulated image, audio or video content that resembles existing persons, objects, places, entities or events and would falsely appear to a person to be authentic or truthful" (« une image ou un contenu audio ou vidéo généré ou manipulé par l'IA, présentant une ressemblance avec des personnes, objets, lieux, entités ou événements existants et pouvant être perçu à tort par une personne comme authentique ou véridique »).
• Lorsque le contenu fait partie d'"an evidently artistic, creative, satirical, fictional or analogous work or programme" (« une œuvre ou un programme manifestement artistique, créatif, satirique, fictif ou analogue »), l'obligation se limite à signaler l'existence de ce contenu "in an appropriate manner that does not hamper the display or enjoyment of the work" (« de manière appropriée, sans entraver l'affichage ou la jouissance de l'œuvre »).
• L'information doit être fournie "in a clear and distinguishable manner at the latest at the time of the first interaction or exposure" (« de manière claire et reconnaissable au plus tard au moment de la première interaction ou exposition »).
• L'article 113 fixe la date générale : "It shall apply from 2 August 2026." (« Il est applicable à partir du 2 août 2026. ») Le chapitre IV, qui contient l'article 50, ne figure pas parmi les exceptions. Le texte consolidé du 27 juillet 2026, qui intègre déjà le Digital Omnibus on AI (règlement (UE) 2026/1744), dit toujours la même chose.

Toute publicité IA n'est pas un hypertrucage au sens de cette définition. Savoir si la vôtre en est un dépend du contenu et du contexte : c'est une question à poser à un avocat qui connaît les pays où vous diffusez.

Règles d'étiquetage, plateforme par plateforme

Les règles des plateformes sont plus concrètes que la loi, et ce sont elles qui font refuser une publicité ou réétiqueter une publication. Voici ce que disaient les pages des plateformes elles-mêmes quand nous les avons vérifiées le 2026-10-02.

TikTok.

• Publicités : la politique publicitaire de TikTok sur les contenus trompeurs et faux (mise à jour en avril 2026) dit : "Significantly edited media and AIGC content is allowed if the following requirements are met: Apply the AIGC label, or by adding a clear disclaimer, caption, watermark, or sticker of your own." (« Les médias fortement retouchés et les contenus générés par IA sont autorisés si vous appliquez l'étiquette AIGC ou ajoutez votre propre mention, légende, filigrane ou sticker, à condition qu'il soit clair. ») Parmi ses exemples de contenus "significantly modified by AI" (« modifiés de façon significative par l'IA ») figure "Content that contains images, video, or audio that are completely AI-generated" (« un contenu comportant des images, une vidéo ou un son entièrement générés par IA »), sans aucun critère de réalisme. Elle ajoute : "If we identify AI-generated content that has not been disclosed, your ad will be rejected or restricted." (« Si nous repérons un contenu généré par IA non signalé, votre publicité sera refusée ou restreinte. »)
• Publications organiques : les Règles communautaires (en vigueur depuis le 24 septembre 2026) disent : "You must label content that uses AI or includes significant edits to show realistic-looking people or scenes" (« vous devez étiqueter les contenus qui utilisent l'IA ou comportent des retouches importantes pour montrer des personnes ou des scènes d'apparence réaliste »), avec l'étiquette AIGC de TikTok ou "your own clear caption, sticker, or watermark" (« votre propre légende, sticker ou filigrane, à condition qu'il soit clair »). Le signalement n'est pas nécessaire en cas d'"Using artistic styles, like anime" (« utilisation de styles artistiques, comme l'anime »). "Unlabeled content may be removed, restricted, or labeled by our team, depending on the harm it could cause." (« Les contenus non étiquetés peuvent être supprimés, restreints ou étiquetés par notre équipe, selon le préjudice qu'ils pourraient causer. »)
• Étiquettes automatiques : TikTok écrit "we automatically label AIGC made with TikTok AI effects" (« nous étiquetons automatiquement les contenus créés avec les effets IA de TikTok ») et "We also label AIGC from certain other platforms by using Content Credentials" (« nous étiquetons aussi des contenus IA provenant de certaines autres plateformes grâce aux Content Credentials »), la norme de métadonnées C2PA.

Meta (Facebook et Instagram).

• Publicités : Meta applique des étiquettes « AI info » (infos IA) aux "ads created or significantly edited with our generative AI creative tools" (« publicités créées ou modifiées de façon significative avec nos outils créatifs d'IA générative »). Dans une mise à jour du 1er juin 2026, Meta a indiqué qu'elle "will also begin automatically detecting ads created or edited using third-party AI tools through industry-standard signals. When detected, we'll apply an 'AI info' label included in About this ad." (« va aussi commencer à détecter automatiquement, grâce aux signaux standard du secteur, les publicités créées ou modifiées avec des outils d'IA tiers, et leur appliquer alors une étiquette « AI info » dans « À propos de cette publicité ». »)
• Publicités sur des sujets sociaux, des élections ou la politique : "Advertisers are required to disclose when they use AI to create or alter ads about social issues, elections, or politics in certain cases." (« Dans certains cas, les annonceurs doivent indiquer quand ils utilisent l'IA pour créer ou modifier des publicités sur des sujets sociaux, des élections ou la politique. »)
• Publications organiques : "We require people to use this disclosure and label tool when they post organic content with a photorealistic video or realistic-sounding audio that was digitally created or altered, and we may apply penalties if they fail to do so." (« Nous exigeons l'utilisation de cet outil de signalement et d'étiquetage pour toute publication organique contenant une vidéo photoréaliste ou un son réaliste créé ou modifié numériquement, et nous pouvons appliquer des sanctions à défaut. »)
• Nous n'avons pas pu confirmer sur les pages de Meta si les annonceurs hors des catégories politiques et sujets sociaux doivent eux-mêmes signaler les contenus IA : vérifiez donc les options du Gestionnaire de publicités au moment de l'import.

YouTube et Google Ads.

• Mises en ligne sur YouTube : la page d'aide de YouTube dit "we require creators to disclose when they use AI to meaningfully alter or generate photorealistic content" (« nous demandons aux créateurs d'indiquer quand ils utilisent l'IA pour modifier de façon significative ou générer un contenu photoréaliste »), via le paramètre "AI use" (« utilisation de l'IA ») de YouTube Studio. Il faut signaler les contenus qui "Makes a real person appear to say or do something they didn't do" (« font dire ou faire à une personne réelle quelque chose qu'elle n'a pas fait »), "Alters footage of a real event or place" (« modifient des images d'un événement ou d'un lieu réel ») ou "Generates a realistic scene that didn't actually occur" (« génèrent une scène réaliste qui n'a jamais eu lieu »). Les créateurs "don't need to disclose non-realistic content that's made with AI" (« n'ont pas à signaler les contenus non réalistes créés avec l'IA »). YouTube "may automatically apply an AI label" (« peut appliquer automatiquement une étiquette IA ») aux contenus créés avec ses propres outils d'IA, au "Content that contains C2PA metadata" (« contenu comportant des métadonnées C2PA ») et à ceux que ses systèmes détectent. Les créateurs qui "consistently choose not to disclose this information may be subject to manual application of a label, or penalties from YouTube, including removal of content or suspension from the YouTube Partner Program" (« choisissent systématiquement de ne pas le signaler peuvent se voir appliquer une étiquette manuellement ou des sanctions de YouTube, y compris la suppression du contenu ou la suspension du Programme Partenaire YouTube »).
• Google Ads : le règlement sur les déclarations trompeuses (Misrepresentation) dit "Manipulating media to deceive, defraud, or mislead others is not allowed." (« Il est interdit de manipuler des médias pour tromper, escroquer ou induire autrui en erreur. ») Pour les annonces électorales : "Advertisers must disclose all election ads that contain synthetic or digitally altered content by selecting the checkbox in the 'Altered or synthetic content' section in their campaign settings." (« Les annonceurs doivent signaler toutes les annonces électorales comportant un contenu synthétique ou modifié numériquement en cochant la case de la section « Contenu modifié ou synthétique » dans les paramètres de leur campagne. »)

Le schéma : pour les publications organiques, TikTok, Meta et YouTube lient l'obligation au contenu réaliste. La politique publicitaire de TikTok va plus loin et vise les contenus entièrement générés par IA. Les publicités IA au format UGC sont réalistes par nature : par défaut, le plus sûr est de les signaler sur toutes les plateformes.

La limite à ne jamais franchir

Tout ce qui précède concerne les étiquettes. Ici, il est question d'honnêteté : ne présentez jamais une personne générée par IA comme un vrai client.

Un avatar IA qui dit « je l'ai utilisé pendant 30 jours, voici mon avant-après » affirme une expérience qui n'a jamais eu lieu. La règle de la FTC sur les avis vise précisément les témoignages qui présentent de façon substantiellement trompeuse "That the reviewer or testimonialist exists" (« l'existence de leur auteur ») ou le fait qu'il "used or otherwise had experience with the product" (« a utilisé le produit ou en a eu l'expérience »). Une étiquette IA renseigne sur le support ; elle ne rend pas vraie une expérience inventée. Ne comptez pas sur une étiquette pour transformer une affirmation de client à la première personne en autre chose.

Ce qui est plus sûr : un avatar IA dans un rôle évident de présentateur, de porte-parole ou de personnage, qui porte des affirmations de marque elles-mêmes vraies et étayées. Les Endorsement Guides citent deux exemples qui ne sont pas des recommandations : une "obviously fictional dramatization" (« mise en scène manifestement fictive ») et un porte-parole qui "does not purport to speak from personal experience" (« ne prétend pas parler d'expérience personnelle »). Ce qui franchit la limite : un personnage IA qui se fait passer pour un vrai client et raconte une expérience personnelle qu'il n'a jamais vécue. Si votre script fait revendiquer à l'avatar une expérience vécue avec le produit, choisissez une vraie personne qui a réellement vécu cette expérience (voir UGC IA ou vrais créateurs pour savoir quand c'est pertinent), ou réécrivez la phrase pour que l'avatar présente au lieu de témoigner. Pour tout ce qui se situe entre les deux, demandez l'avis d'un avocat.

Ce que cela implique pour les équipes de marque

Le modèle qui vous protège fonctionne par couches, une par niveau décrit plus haut :

• Couche juridique : n'inventez jamais un client, un témoignage, un avis ou un résultat. Signalez les interprètes synthétiques là où la loi d'un État l'exige (New York dès maintenant, la Californie à partir du 1er janvier 2027) et, dans l'UE, vérifiez si votre contenu est un hypertrucage. C'est la couche assortie de sanctions.
• Couche plateforme : utilisez le signalement IA de chaque plateforme pour les créations réalistes et, sur les publicités TikTok, pour tout contenu entièrement généré par IA. TikTok, Meta et YouTube disent détecter eux-mêmes une partie des contenus IA (Content Credentials, métadonnées C2PA ou autres signaux du secteur) : signaler vous-même vous permet de devancer une étiquette automatique.
• Couche confiance : même quand aucune règle ne l'exige, décidez avant le lancement de la manière dont vous le signalerez, pour que la publicité ne donne jamais l'impression d'avoir voulu cacher quelque chose.

Les équipes qui se trompent confondent généralement les couches : elles activent l'interrupteur de la plateforme et supposent que n'importe quelle affirmation devient acceptable. Ce n'est pas le cas. L'interrupteur signale le support ; il ne corrige pas une affirmation fausse.

Checklist pratique

Avant de diffuser une publicité générée par IA, vérifiez ces points :

1. Quelqu'un dans la publicité revendique-t-il une expérience personnelle du produit ? Si oui et qu'il s'agit d'IA, réécrivez en mode présentateur ou faites appel à une vraie personne.
2. Y a-t-il un interprète synthétique, et où la publicité est-elle diffusée ? New York (dès maintenant) et la Californie (à partir du 1er janvier 2027) exigent une mention dans la publicité elle-même ; dans l'UE, vérifiez si le contenu est un hypertrucage au sens de l'AI Act.
3. La création est-elle photoréaliste, ou entièrement générée par IA ? Activez le signalement IA sur chaque plateforme où vous diffusez (TikTok, Meta, YouTube) ; sur les publicités TikTok, il est obligatoire pour les contenus entièrement générés par IA.
4. Des Content Credentials sont-elles intégrées ? Si vos outils écrivent des métadonnées C2PA, conservez-les : TikTok, YouTube et Meta disent utiliser ce type de signaux pour étiqueter les contenus IA.
5. Une allégation réglementée ? Santé, finance, perte de poids, revenus, avant-après : appliquez les justificatifs et mentions que votre secteur exige déjà, plus l'étiquette IA, et faites valider par un juriste.
6. Publicité politique ou sur un sujet de société ? Meta et Google Ads ont des règles de signalement IA spécifiques pour ces publicités. Suivez-les à la lettre.
7. Vos avis et témoignages sont-ils réels ? Pas d'avis générés par IA, pas d'avis achetés, pas de notes inventées. La FTC peut demander des sanctions civiles contre les contrevenants en connaissance de cause à sa règle sur les avis.
8. Gardez une trace. Conservez les prompts, les versions des modèles et la validation humaine des allégations. Si une plateforme ou un régulateur demande qui a validé cela et sur quelle base, vous voudrez avoir la réponse.

Questions fréquentes

Cette page est-elle un conseil juridique ?

Non. C'est une information générale sur des lois et des règles de plateformes telles que leurs propres pages les présentaient le 2026-10-02. Les règles évoluent et leur application dépend des faits. Vérifiez le texte en vigueur de chaque source ci-dessous et consultez un avocat pour votre publicité et les endroits où elle sera diffusée.

Est-il illégal d'utiliser l'IA pour créer une publicité en 2026 ?

Aucune des règles de cette page n'interdit de créer des publicités avec l'IA. Elles encadrent le signalement (New York depuis le 9 juin 2026, la Californie à partir du 1er janvier 2027, la règle de l'AI Act européen sur les deepfakes depuis le 2 août 2026, et les étiquettes propres aux plateformes) et la tromperie (le FTC Act et la règle de la FTC sur les avis et témoignages). Inventer le témoignage d'un client ou publier de faux avis est le problème le plus évident.

Dois-je signaler une publicité IA même si elle a l'air manifestement fausse ?

Cela dépend de la plateforme. La politique publicitaire de TikTok range "Content that contains images, video, or audio that are completely AI-generated" (« un contenu comportant des images, une vidéo ou un son entièrement générés par IA ») parmi les contenus à étiqueter, sans critère de réalisme. Pour les publications organiques, TikTok et YouTube n'exigent pas d'étiquette pour un contenu clairement non réaliste, comme l'anime ou des scènes fantastiques. En cas de doute, la politique publicitaire de TikTok dit elle-même "it's best to use caution and label it accordingly" (« mieux vaut être prudent et l'étiqueter »).

Puis-je faire lire de vrais avis clients par un avatar IA ?

Citer des avis authentiques et vérifiables par l'intermédiaire d'un présentateur n'est pas la même chose qu'inventer un client, à condition qu'il soit clair que le présentateur cite des clients et ne témoigne pas lui-même. Les Endorsement Guides ajoutent qu'une recommandation "may not be presented out of context or reworded so as to distort in any way the endorser's opinion or experience with the product" (« ne peut être présentée hors contexte ni reformulée de façon à déformer l'opinion ou l'expérience de la personne qui recommande à propos du produit »). Ne faites pas revendiquer l'expérience par l'avatar et ne le présentez pas comme l'auteur de l'avis, et faites relire le script par un avocat.

Que se passe-t-il si je n'applique pas l'étiquette IA de la plateforme ?

Selon les pages des plateformes elles-mêmes : sur TikTok, une publicité au contenu IA non signalé "will be rejected or restricted" (« sera refusée ou restreinte »), et un contenu organique non étiqueté "may be removed, restricted, or labeled" (« peut être supprimé, restreint ou étiqueté »). YouTube peut appliquer lui-même une étiquette et, pour les créateurs qui ne signalent systématiquement pas, des sanctions "including removal of content or suspension from the YouTube Partner Program" (« y compris la suppression du contenu ou la suspension du Programme Partenaire YouTube »). Meta "may apply penalties" (« peut appliquer des sanctions ») aux publications organiques sans le signalement requis. La plateforme peut aussi détecter et étiqueter le contenu de toute façon.

L'AI Act européen m'oblige-t-il à signaler les publicités IA ?

Depuis le 2 août 2026, l'article 50, paragraphe 4, oblige les déployeurs d'un système d'IA qui génère ou manipule des images ou des contenus audio ou vidéo "constituting a deep fake" (« constituant un hypertrucage ») à indiquer que le contenu "has been artificially generated or manipulated" (« a été généré ou manipulé artificiellement »). Toute publicité IA n'est pas un hypertrucage : la définition couvre les contenus qui "resembles existing persons, objects, places, entities or events and would falsely appear to a person to be authentic or truthful" (« présentent une ressemblance avec des personnes, objets, lieux, entités ou événements existants et pourraient être perçus à tort comme authentiques ou véridiques »). Soumettez votre cas à un avocat des pays où vous diffusez.

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Le signalement est une étape du workflow, pas un détail de dernière minute : intégrez l'interrupteur d'étiquette IA et une vérification des allégations à votre checklist de diffusion. Pour les choix de casting honnêtes qui vont avec, voir UGC IA ou vrais créateurs et le workflow UGC IA complet (en anglais). Nouveau dans le format ? Commencez par ce qu'est l'UGC (en anglais).

Sources

• FTC Act, section 5 (15 U.S.C. 45(a)(1)) : Federal Trade Commission Act, ftc.gov, vérifié le 2026-10-02
• FTC Policy Statement on Deception (14 octobre 1983) : ftc.gov, vérifié le 2026-10-02
• Endorsement Guides de la FTC, 16 CFR Part 255 : eCFR, vérifié le 2026-10-02
• Règle sur les avis et témoignages de consommateurs, 16 CFR Part 465 : eCFR ; Federal Register, 89 FR 68034, publiée le 22 août 2024, en vigueur depuis le 21 octobre 2024 : federalregister.gov ; annonce de la FTC du 14 août 2024 : ftc.gov, tous vérifiés le 2026-10-02
• Règles définitives de la FTC qui mentionnent l'intelligence artificielle : recherche dans le Federal Register, vérifié le 2026-10-02
• New York, GBL 396-b (S.8420-A / A.8887-B, chapitre 617 de 2025) : Sénat de New York, Assemblée de New York, annonce de la gouverneure du 9 juin 2026, vérifié le 2026-10-02
• Californie, SB 1050 (chapitre 246 de 2026) : texte de la loi, historique ; Constitution de Californie, article IV, section 8 : leginfo, vérifié le 2026-10-02
• AI Act européen, règlement (UE) 2024/1689, articles 3, 50 et 113, texte consolidé du 27 juillet 2026 : EUR-Lex ; Digital Omnibus on AI, règlement (UE) 2026/1744 : EUR-Lex, vérifié le 2026-10-02
• Politique publicitaire de TikTok, "Misleading and false content" : Centre d'aide TikTok Business, vérifié le 2026-10-02
• Règles communautaires de TikTok, "Integrity and Authenticity" (en vigueur depuis le 24 septembre 2026) : tiktok.com, vérifié le 2026-10-02
• TikTok, "Supporting responsible, transparent AI-generated content" : Centre de transparence TikTok, vérifié le 2026-10-02
• Meta, "Expanding GenAI Transparency for Meta's Ads Products" (mis à jour le 1er juin 2026) : about.fb.com, vérifié le 2026-10-02
• Meta, "How Meta Is Preparing for the 2026 US Midterm Elections" (mis à jour le 1er juin 2026) : about.fb.com, vérifié le 2026-10-02
• Aide YouTube, "Disclosing use of GenAI content" : support.google.com, vérifié le 2026-10-02
• Règles Google Ads, "Misrepresentation" : support.google.com ; "Political content" (annonces électorales, "Altered or synthetic content") : support.google.com, vérifié le 2026-10-02

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