"Comercial generado por completo con IA" es una frase que casi nunca sobrevive al contacto con las notas de producción. Cada uno de los comerciales hechos con IA que aparecen abajo siguió teniendo personas en el guion, la música, la edición, los efectos visuales correctivos, o un estudio especializado que dedicó meses a la consistencia de los personajes. Eso no convierte esas afirmaciones en un fraude. Las convierte en una lente útil para ver qué podía y qué no podía hacer la IA generativa en cada momento. Esta es una cronología con fuentes verificadas de los anuncios que movieron la línea, de lo que cada uno automatizó de verdad y una lectura honesta del oficio. Si intentas entender dónde está realmente la tecnología, la respuesta vive en la distancia entre el titular de "100% IA" y los créditos.
En resumen
- "100% IA" casi siempre lleva un asterisco. En cada caso hecho con IA de esta página, hubo personas que escribieron, compusieron, editaron, limpiaron o dirigieron algo. Lee los créditos, no el comunicado de prensa.
- La cronología va del anuncio de Adobe sobre Firefly (oct. 2023) → Toys"R"Us / Sora (junio 2024) → la campaña navideña de Coca-Cola (finales de 2024, de nuevo en 2025) → Kalshi / Veo 3 (junio 2025) → Svedka / Super Bowl (feb. 2026).
- El registro parece importar más que el modelo. En estos casos, los temas absurdos o sintéticos (los personajes de Kalshi, los robots de Svedka) le sentaron bien al material generado, mientras que los comerciales cálidos y nostálgicos (Toys"R"Us, Coca-Cola) son los que recibieron un rechazo ampliamente documentado.
- La lectura honesta del oficio: en 2026, el material generado puede sostener un comercial nacional de 30 segundos, pero en cada caso de esta página hubo personas en el guion, la edición, la música o el acabado.
Qué significa de verdad "100% IA"
Un comercial tiene más partes que las imágenes: guion y concepto, visuales, voz en off, música, diseño sonoro, edición, color y acabado. Un anuncio de verdad "100% IA" generaría todo eso sin ninguna persona en ningún puesto. Las descripciones de los propios creadores suelen ser más cuidadosas que los titulares: Toys"R"Us dijo "almost entirely" (casi por completo) y Svedka dijo "primarily" (principalmente). Coca-Cola fue la que más lejos llegó, al llamar a su película navideña de 2024 "the world's first entirely GenAI-created film on broadcast media" (la primera película del mundo creada por completo con IA generativa en televisión abierta), y aun así su comunicado de 2025 subraya que la dirección es humana y que la música fue interpretada y cantada por artistas reales. Lo que llega a la pantalla es un espectro:
- Visuales con IA, todo lo demás humano. El hito más común. Las imágenes se generan; el guion, la edición, la música y la limpieza son humanos.
- Visuales con IA más voz con IA, música y edición humanas. Más reciente, con la llegada de los modelos de video con audio nativo.
- Del concepto al corte con IA, con acabado humano. La frontera actual: los modelos generan la mayoría de los recursos y una persona sigue dirigiendo la secuencia y terminándola.
Tener presente este espectro es lo que evita que exageres o que descartes la tecnología. Cada "primero" de esta página ocupa un punto concreto de él.
La cronología
Octubre de 2023: el anuncio de televisión de Adobe sobre Firefly
Forbes informó que Adobe estrenaría "the first-ever TV commercial powered by its Firefly generative AI" (el primer comercial de televisión impulsado por su IA generativa Firefly) el lunes 16 de octubre de 2023 por la noche, durante las transmisiones de los playoffs de la MLB y de Monday Night Football: un comercial de Photoshop que mostraba la función Relleno generativo (Generative Fill) impulsada por Firefly, en el que una niña crea la invitación de cumpleaños de sus sueños. iSpot registra el comercial de Photoshop de 60 segundos, "Magic Garden", como publicado ese mismo día. Es un anuncio sobre una función de IA, no un anuncio hecho con IA: ninguna fuente que encontramos dice que Firefly haya generado el propio comercial. Está en esta cronología como un ejemplo temprano de la IA generativa convertida en tema de la publicidad en horario estelar.
Junio de 2024: Toys"R"Us, la película de marca hecha con Sora
Toys"R"Us Studios y la agencia Native Foreign presentaron su película como "the first-ever brand film using OpenAI's new text-to-video tool, Sora" (la primera película de marca hecha con Sora, la nueva herramienta de texto a video de OpenAI). Cuenta la historia del origen del fundador Charles Lazarus, a quien la mascota Geoffrey la Jirafa se le aparece en un sueño, y se estrenó en el festival Cannes Lions 2024. El comunicado de prensa es preciso sobre los créditos: la película "was almost entirely created with Sora, with some corrective VFX and an original music score composed by Aaron Marsh" (fue creada casi por completo con Sora, con algunos efectos visuales correctivos y una banda sonora original compuesta por Aaron Marsh), de la banda Copeland. El director creativo de Native Foreign le dijo a NBC News que en ella trabajaron alrededor de una docena de personas, de forma intermitente durante tres meses, más o menos el mismo equipo que en cualquier otro trabajo. Así que este hito fue, con precisión, visuales con IA con dirección humana, acabado humano y música humana. NBC News informó de un rechazo inmediato en internet; un crítico escribió que contratar actores lo habría hecho "look a thousand times less uncanny" (verse mil veces menos inquietante). Nuestra lectura: el punto débil apareció justo en el registro cálido, humano y nostálgico que buscaba la marca.
Finales de 2024 y de nuevo en 2025: Coca-Cola, la historia que sirve de advertencia
Coca-Cola lanzó dos años seguidos versiones generadas con IA de su comercial de 1995 "Holidays Are Coming". NBC News informó que la versión de 2024 la hicieron tres estudios de IA, Secret Level, Silverside AI y Wild Card, con cuatro modelos de IA generativa distintos; para 2025, el propio comunicado de Coca-Cola nombra a Secret Level y Silverside AI. Su director de IA generativa, Pratik Thakar, describió la película de 2024 como "the world's first entirely GenAI-created film on broadcast media" (la primera película del mundo creada por completo con IA generativa en televisión abierta). Las dos rondas recibieron críticas: NBC News informó que usuarios llamaron "soulless" (sin alma) al anuncio de 2024, y Campaign publicó datos de Sprout Social según los cuales solo el 37% del sentimiento en redes sociales sobre el anuncio de 2025 fue positivo. Coca-Cola lo ve de otra manera: su vicepresidente global de estrategia creativa le dijo a Marketing Dive que el anuncio navideño con IA "scored off the charts" (obtuvo puntajes altísimos) entre los consumidores y que fue "one of our top-tested ads in history" (uno de nuestros anuncios mejor evaluados de la historia). En nuestra opinión, Coca-Cola es la ilustración más clara de que "¿podemos generarlo?" y "¿deberíamos generarlo?" son preguntas distintas, y de que los momentos de marca icónicos y cargados de emoción son un lugar arriesgado para automatizar a la vista de todos.
Junio de 2025: Kalshi, el caso del costo en horario estelar
La plataforma de mercados de predicción Kalshi contrató al cineasta de IA PJ Accetturo para hacer, en sus palabras, "the most unhinged NBA Finals commercial possible" (el comercial más desquiciado posible para las Finales de la NBA). El comercial de 30 segundos se emitió el 11 de junio de 2025 durante el tercer partido de las Finales de la NBA (Business Insider), y The Verge lo tituló como un "fully AI-generated ad" (anuncio generado por completo con IA). El propio hilo de Accetturo dice que lo hizo con Veo 3 de Google: "This took about 300–400 generations to get 15 usable clips. One person, 2-3 days." (hicieron falta unas 300 a 400 generaciones para obtener 15 clips utilizables; una persona, de 2 a 3 días). Redactó el guion con ayuda de chatbots de IA, le pidió a Gemini convertir cada toma en un prompt para Veo 3 y dio los toques finales en un programa de edición. Un portavoz de Kalshi le dijo a Business Insider que el comercial se generó por completo con Veo 3, que pasó de la idea al aire en tres días, que costó unos US$ 2,000 y que iba camino de los 20 millones de impresiones; el portavoz también dijo que las productoras les habían cotizado "in the six or seven figure range" (en el rango de seis o siete cifras). Son cifras de la propia Kalshi, no una auditoría. En nuestra opinión, Kalshi es el caso que más importó en lo económico, porque llevó a la televisión nacional un comercial hecho con material generado por una fracción de las cotizaciones que la empresa dice haber recibido. También encaja con el punto del registro que viene más abajo: personajes caóticos y absurdos, donde un fotograma raro puede leerse como parte del chiste.
Febrero de 2026: Svedka, la afirmación del Super Bowl
Svedka emitió "Shake Your Bots Off", un comercial de 30 segundos en el que su personaje robot Fembot y un nuevo compañero, Brobot, bailan en una fiesta de humanos, y lo presentó como el primer comercial nacional del Super Bowl generado "primarily" (principalmente) con IA (TechCrunch, Adweek). Se hizo con el estudio de IA Silverside. La empresa matriz de Svedka, Sazerac, le dijo a The Wall Street Journal que se necesitaron unos cuatro meses para reconstruir a Fembot y entrenar a la IA para imitar expresiones faciales y movimientos corporales (según TechCrunch), y la marca señaló que algunas partes, como el desarrollo de la historia, siguieron a cargo de personas. Un caso de cliente publicado por ComfyUI, el software sobre el que se construyeron los flujos de trabajo de Silverside, sitúa la producción en sí en menos de un mes y cita a Amy Remley, de Svedka: "We had just as many brains and hands touching this ad as any traditional production ad." (Tuvimos tantas cabezas y manos trabajando en este anuncio como en cualquier producción tradicional). En cualquier caso, el detalle revelador es el mismo: un comercial de televisión con personajes consistentes necesitó un estudio especializado, modelos entrenados y un equipo completo, no un prompt. Consulta el análisis completo del Super Bowl LX (en inglés) para ver el contexto de esa noche.
La lectura honesta del oficio
Tres conclusiones a partir de estos casos.
Las herramientas alcanzaron al concepto más rápido que a los créditos. En 2026, el material generado puede sostener los visuales de un comercial nacional de 30 segundos, como mostraron Kalshi y Svedka. Lo que no hizo en ninguno de estos casos es sacar a las personas del guion, la música, la edición y el acabado. La banda sonora de Toys"R"Us y la construcción del comercial de Svedka no son notas al pie; es ahí donde vive el oficio que queda.
El registro le gana a la resolución. En estos casos, que un anuncio con IA funcionara tuvo menos que ver con el modelo o la resolución que con si el tema le sentaba bien a la tecnología. Los robots, los personajes absurdos y el caos estilizado le dan a un fotograma raro un lugar donde esconderse; la nostalgia cálida y los rostros humanos en reposo no, y esos son los comerciales que recibieron el rechazo. Si estás eligiendo qué generar, elige un registro en el que la textura sintética sea una virtud, y prueba la versión cálida y humana con espectadores reales antes de publicarla.
La consistencia de personajes es la verdadera frontera. Los cerca de cuatro meses que Sazerac dice que le llevó reconstruir a Fembot, y que el director de IA generativa de Coca-Cola llamara a la "narrative continuity and character consistency" (continuidad narrativa y consistencia de personajes) de sus películas de 2025 la parte "most revolutionary" (más revolucionaria), apuntan al mismo problema: mantener un rostro o una figura idénticos de un plano a otro. Por eso, en nuestra opinión, la consistencia de personajes (en inglés) y el bloqueo de identidad (en inglés) importan más para el trabajo profesional que la resolución en sí.
Qué significa esto para los equipos de marca
No persigas el titular de "100% IA". Es una etiqueta de prensa, no una estrategia de producción, y atrae el tipo de rechazo que recibieron los anuncios navideños con IA de Coca-Cola. Persigue las partes del espectro que rinden: genera lo que le sienta bien a la herramienta, mantén a personas en la música, la edición y el acabado, y elige un registro que haga intencional la textura sintética. El panorama de derechos y divulgación (en inglés) también importa aquí, porque las afirmaciones de "100% IA" atraen la atención justo hacia las preguntas que preferirías responder de forma proactiva.
Lo práctico es construir el comercial en un canvas donde puedas generar con varios modelos, definir pronto las referencias de tu personaje y pasarle los clips a un editor humano, en el Video Editor de 8frame o en tu propio programa de edición. Eso refleja lo que cuentan los creadores de arriba: Accetturo generó en Veo 3 y montó en un editor; Silverside entrenó modelos con sus personajes antes de terminar el comercial. Empieza en 8frame para ponerlo en marcha, y mira los mejores anuncios hechos con IA de 2026 para ver las campañas que encontraron el equilibrio.
Pruébalo sin registrarte: llegas directamente a un tablero real. El canvas de 8frame es gratuito e ilimitado; la generación es de pago desde US$ 19 al mes.
Preguntas frecuentes
¿Cuál fue el primer comercial generado por completo con IA? No hay un primero claro, y cada "primero" es una afirmación del creador o de la prensa. Forbes describió el comercial de Photoshop de Adobe de 2023 como su primer anuncio de televisión impulsado por Firefly (un anuncio sobre IA, no hecho con ella). Toys"R"Us y Native Foreign llamaron a su película de 2024 la "first-ever brand film" (primera película de marca) hecha con Sora. El director de IA generativa de Coca-Cola llamó a su película navideña de 2024 "the world's first entirely GenAI-created film on broadcast media" (la primera película del mundo creada por completo con IA generativa en televisión abierta). The Verge tituló el comercial de Kalshi para las Finales de la NBA de 2025 como un "fully AI-generated ad" (anuncio generado por completo con IA), y Svedka presentó su comercial del Super Bowl de 2026 como el primer comercial nacional generado "primarily" (principalmente) con IA.
¿El anuncio de Toys"R"Us se hizo por completo con IA? No. Sus creadores dijeron que fue "almost entirely created with Sora, with some corrective VFX and an original music score composed by Aaron Marsh" (creado casi por completo con Sora, con algunos efectos visuales correctivos y una banda sonora original compuesta por Aaron Marsh), de la banda Copeland.
¿Cuánto costó el comercial con IA de Kalshi? Un portavoz de Kalshi le dijo a Business Insider que costó unos US$ 2,000 y que pasó de la idea al aire en tres días. Es una cifra de la propia empresa, no una auditoría independiente.
¿Por qué criticaron los anuncios con IA de Coca-Cola? Usuarios en internet llamaron "soulless" (sin alma) al anuncio navideño de 2024 (NBC News), y datos de Sprout Social publicados por Campaign situaron el sentimiento positivo en redes sobre el anuncio de 2025 en el 37%. El vicepresidente global de estrategia creativa de Coca-Cola le dijo a Marketing Dive que el anuncio navideño con IA fue "one of our top-tested ads in history" (uno de nuestros anuncios mejor evaluados de la historia).
Fuentes
- Adobe: Forbes, 2023-10-16 (la página en vivo bloquea las solicitudes automatizadas, así que leímos la copia del Internet Archive); iSpot, Adobe Photoshop TV Spot, "Magic Garden"
- Toys"R"Us: comunicado de prensa de Toys"R"Us Studios y Native Foreign, 2024-06-24; NBC News, 2024-06-26
- Coca-Cola: NBC News, 2024-11-18; comunicado de Coca-Cola, 2025-11-03; Marketing Dive, 2025-11-05; Campaign, 2025-11-20 (datos de Sprout Social sobre publicaciones en X, Reddit y Facebook del 8 de octubre al 18 de noviembre de 2025; la página en vivo bloquea las solicitudes automatizadas, así que leímos la copia del Internet Archive)
- Kalshi: PJ Accetturo en X, 2025-06-11: publicación inicial, costo y tiempo; The Verge, 2025-06-12; Business Insider, 2025-06-13
- Svedka: Adweek, 2026-02-03; TechCrunch, 2026-02-06, que cita a The Wall Street Journal (con muro de pago; no pudimos leerlo directamente); caso de cliente de ComfyUI
Todo consultado el 2026-10-02.