← Zurück zum Blog
Trends·11 Min. Lesezeit·2. Oktober 2026
Leia em português →Leer en español →Lire en français →Read in English →

Die ersten vollständig KI-generierten Werbespots: die Fallakte

Eine quellengeprüfte Chronologie der Werbespots, die als KI-Meilensteine galten, von Adobes Firefly-Spot über Toys R Us, Coca-Cola und Kalshi bis Svedka, dazu was '100 % KI' wirklich bedeutet und eine ehrliche Einschätzung des Handwerks.

"Vollständig KI-generierter Werbespot" ist ein Ausdruck, der den Kontakt mit den Produktionsnotizen fast nie übersteht. Jeder mit KI gemachte Meilenstein-Spot weiter unten hatte trotzdem Menschen am Skript, an der Musik, am Schnitt, an korrigierenden visuellen Effekten oder ein spezialisiertes Studio, das monatelang an der Konsistenz der Figuren gearbeitet hat. Das macht die Behauptungen nicht zum Betrug. Es macht sie zu einer nützlichen Linse dafür, was generative KI zu jedem Zeitpunkt konnte und was nicht. Hier ist eine quellengeprüfte Chronologie der Spots, die die Grenze verschoben haben, was jeder davon tatsächlich automatisiert hat, und eine ehrliche Einschätzung des Handwerks. Wenn du herausfinden willst, wo die Technik wirklich steht, findest du die Antwort in der Lücke zwischen der "100 % KI"-Schlagzeile und den Credits.

Kurz gesagt

Was "100 % KI" wirklich bedeutet

Ein Werbespot besteht aus mehr als dem Bildmaterial: Skript und Konzept, Visuals, Voiceover, Musik, Sounddesign, Schnitt, Farbe und Finishing. Ein wirklich "100 % KI"-Spot würde all das ohne einen Menschen an irgendeiner Stelle erzeugen. Die Beschreibungen der Macher selbst sind meist vorsichtiger als die Schlagzeilen: Toys"R"Us sagte "almost entirely" (fast vollständig), Svedka sagte "primarily" (überwiegend). Am weitesten ging Coca-Cola und nannte seinen Weihnachtsfilm von 2024 "the world's first entirely GenAI-created film on broadcast media" (der weltweit erste vollständig mit generativer KI erstellte Film im linearen Fernsehen), doch die Mitteilung von 2025 betont, dass die Regie von Menschen geführt wird und die Musik von echten Künstlern gespielt und gesungen wurde. Was tatsächlich ausgestrahlt wird, ist ein Spektrum:

Wer dieses Spektrum im Kopf behält, übertreibt nicht und tut die Technik auch nicht ab. Jedes "erste Mal" weiter unten liegt an einem bestimmten Punkt darauf.

Die Chronologie

Oktober 2023: Adobes Firefly-TV-Spot

Forbes berichtete, Adobe werde "the first-ever TV commercial powered by its Firefly generative AI" (den ersten TV-Spot, der von seiner generativen KI Firefly angetrieben wird) am Montagabend, dem 16. Oktober 2023, während der Übertragungen der MLB-Playoffs und von Monday Night Football zeigen: einen Photoshop-Spot über die von Firefly angetriebene Funktion Generatives Füllen (Generative Fill), in dem ein Mädchen seine Traum-Geburtstagseinladung gestaltet. iSpot führt den 60-sekündigen Photoshop-Spot "Magic Garden" als an diesem Tag veröffentlicht. Es ist eine Werbung über eine KI-Funktion, keine mit KI gemachte Werbung: Keine Quelle, die wir gefunden haben, sagt, dass Firefly den Spot selbst erzeugt hat. Er steht in dieser Chronologie als frühes Beispiel dafür, dass generative KI zum Thema von Primetime-Werbung wurde.

Juni 2024: Toys"R"Us, der Sora-Markenfilm

Toys"R"Us Studios und die Agentur Native Foreign bezeichneten ihren Film als "the first-ever brand film using OpenAI's new text-to-video tool, Sora" (den ersten Markenfilm, der mit Sora, OpenAIs neuem Text-zu-Video-Tool, gemacht wurde). Er erzählt die Gründungsgeschichte von Firmengründer Charles Lazarus, dem das Maskottchen Geoffrey die Giraffe im Traum erscheint, und feierte beim Festival Cannes Lions 2024 Premiere. Die Pressemitteilung ist bei den Credits genau: Der Film "was almost entirely created with Sora, with some corrective VFX and an original music score composed by Aaron Marsh" (wurde fast vollständig mit Sora erstellt, mit einigen korrigierenden VFX und einer Originalmusik von Aaron Marsh), von der Band Copeland. Der Chief Creative Officer von Native Foreign sagte NBC News, dass etwa ein Dutzend Leute daran gearbeitet hat, mit Unterbrechungen über drei Monate, ungefähr so viele wie bei jedem anderen Job. Dieser Meilenstein war also, genau genommen, KI-Visuals mit menschlicher Regie, menschlichem Finishing und menschlicher Musik. NBC News berichtete von sofortigem Gegenwind im Netz; ein Kritiker schrieb, mit echten Schauspielern hätte der Film "look a thousand times less uncanny" (tausendmal weniger unheimlich ausgesehen). Unsere Einschätzung: Die Schwachstelle zeigte sich genau in der warmen, menschlichen, nostalgischen Tonlage, die die Marke treffen wollte.

Ende 2024 und erneut 2025: Coca-Cola, die warnende Geschichte

Coca-Cola veröffentlichte zwei Jahre hintereinander mit KI generierte Neuauflagen seines Spots "Holidays Are Coming" von 1995. NBC News berichtete, dass die Version von 2024 von drei KI-Studios stammte, Secret Level, Silverside AI und Wild Card, mit vier verschiedenen generativen KI-Modellen; für 2025 nennt Coca-Colas eigene Mitteilung Secret Level und Silverside AI. Der Leiter für generative KI des Unternehmens, Pratik Thakar, beschrieb den Film von 2024 als "the world's first entirely GenAI-created film on broadcast media" (den weltweit ersten vollständig mit generativer KI erstellten Film im linearen Fernsehen). Beide Runden bekamen Gegenwind: NBC News berichtete, dass Nutzer den Spot von 2024 "soulless" (seelenlos) nannten, und Campaign berichtete über Daten von Sprout Social, laut denen nur 37 % der Stimmung in sozialen Medien zum Spot von 2025 positiv waren. Coca-Cola sieht das anders: Der globale Vice President für Creative Strategy sagte Marketing Dive, der KI-Weihnachtsspot habe bei Verbrauchern "scored off the charts" (Spitzenwerte erzielt) und sei "one of our top-tested ads in history" (einer unserer am besten getesteten Spots überhaupt). Für uns ist Coca-Cola das deutlichste Beispiel dafür, dass "Können wir es generieren?" und "Sollten wir es generieren?" verschiedene Fragen sind, und dass ikonische, emotional aufgeladene Markenmomente ein riskanter Ort sind, um sichtbar zu automatisieren.

Juni 2025: Kalshi, der Kostenfall zur Primetime

Die Prognosemarkt-Plattform Kalshi beauftragte den KI-Filmemacher PJ Accetturo, in seinen Worten "the most unhinged NBA Finals commercial possible" (den durchgeknalltesten NBA-Finals-Spot, den es geben kann) zu machen. Der 30-Sekunden-Spot lief am 11. Juni 2025 während Spiel 3 der NBA Finals (Business Insider), und The Verge nannte ihn in der Schlagzeile ein "fully AI-generated ad" (vollständig KI-generierter Spot). Accetturos eigener Thread sagt, er habe ihn mit Googles Veo 3 gemacht: "This took about 300–400 generations to get 15 usable clips. One person, 2-3 days." (Es brauchte etwa 300 bis 400 Generierungen für 15 brauchbare Clips; eine Person, 2 bis 3 Tage.) Er entwarf das Skript mit Hilfe von KI-Chatbots, ließ Gemini jede Einstellung in einen Veo-3-Prompt umwandeln und machte den letzten Schliff in einer Schnittsoftware. Ein Kalshi-Sprecher sagte Business Insider, der Spot sei vollständig mit Veo 3 generiert worden, sei in drei Tagen von der Idee auf Sendung gegangen, habe rund 2.000 US-Dollar gekostet und sei auf dem Weg zu 20 Millionen Impressions; der Sprecher sagte außerdem, Produktionsfirmen hätten Angebote "in the six or seven figure range" (im sechs- bis siebenstelligen Bereich) gemacht. Das sind Kalshis eigene Zahlen, kein Audit. Für uns ist Kalshi der wirtschaftlich wichtigste Fall, weil er einen Spot aus generiertem Material für einen Bruchteil der Angebote, die das Unternehmen nach eigener Aussage bekommen hatte, ins landesweite Fernsehen brachte. Er passt auch zum Punkt über die Tonlage weiter unten: chaotische, absurde Figuren, bei denen ein seltsames Bild als Teil des Witzes durchgehen kann.

Februar 2026: Svedka, der Super-Bowl-Anspruch

Svedka zeigte "Shake Your Bots Off", einen 30-Sekunden-Spot, in dem die Roboterfigur Fembot und ein neuer Begleiter, Brobot, auf einer Party unter Menschen tanzen, und bezeichnete ihn als ersten "primarily" (überwiegend) KI-generierten landesweiten Super-Bowl-Spot (TechCrunch, Adweek). Er entstand mit dem KI-Studio Silverside. Svedkas Mutterkonzern Sazerac sagte dem Wall Street Journal, es habe rund vier Monate gedauert, Fembot zu rekonstruieren und die KI darauf zu trainieren, Mimik und Körperbewegungen nachzuahmen (laut TechCrunch), und die Marke merkte an, dass einige Teile, etwa die Entwicklung der Geschichte, weiterhin von Menschen übernommen wurden. Eine Kundengeschichte von ComfyUI, der Software, in der Silversides Workflows gebaut wurden, beziffert die eigentliche Produktion auf unter einen Monat und zitiert Amy Remley von Svedka: "We had just as many brains and hands touching this ad as any traditional production ad." (An diesem Spot haben genauso viele Köpfe und Hände gearbeitet wie an jeder klassischen Produktion.) So oder so ist das aufschlussreiche Detail dasselbe: Ein TV-Spot mit konsistenten Figuren brauchte ein spezialisiertes Studio, trainierte Modelle und ein komplettes Team, keinen bloßen Prompt. Den größeren Zusammenhang dieses Abends findest du in der vollständigen Analyse des Super Bowl LX (auf Englisch).

Die ehrliche Einschätzung des Handwerks

Drei Schlüsse aus diesen Fällen.

Die Werkzeuge haben das Konzept schneller eingeholt als die Credits. 2026 kann generiertes Material die Visuals eines landesweiten 30-Sekunden-Spots tragen, wie Kalshi und Svedka gezeigt haben. Was es in keinem Fall hier geschafft hat: die Menschen aus Skript, Musik, Schnitt und Finishing zu entfernen. Die Musik von Toys"R"Us und der Aufbau des Svedka-Spots sind keine Fußnoten; genau dort liegt das verbleibende Handwerk.

Tonlage schlägt Auflösung. In diesen Fällen hing der Erfolg eines KI-Spots weniger vom Modell oder von der Auflösung ab als davon, ob das Motiv zur Technik passte. Roboter, absurde Figuren und stilisiertes Chaos geben einem seltsamen Bild ein Versteck; warme Nostalgie und menschliche Gesichter in Ruhe tun das nicht, und genau diese Spots bekamen den Gegenwind. Wenn du entscheidest, was du generierst, wähle eine Tonlage, in der die künstliche Textur ein Vorteil ist, und teste die warme, menschliche Version mit echten Zuschauern, bevor du sie veröffentlichst.

Figurenkonsistenz ist die eigentliche Grenze. Die rund vier Monate, die Sazerac nach eigener Aussage für die Rekonstruktion von Fembot brauchte, und dass Coca-Colas Leiter für generative KI die "narrative continuity and character consistency" (erzählerische Kontinuität und Figurenkonsistenz) seiner Filme von 2025 als den "most revolutionary" (revolutionärsten) Teil bezeichnete, weisen auf dasselbe Problem: ein Gesicht oder eine Figur über mehrere Einstellungen hinweg identisch zu halten. Deshalb sind aus unserer Sicht Figurenkonsistenz (auf Englisch) und Identity Locking (auf Englisch) für professionelle Arbeit wichtiger als die reine Auflösung.

Was das für Markenteams bedeutet

Jag nicht der "100 % KI"-Schlagzeile hinterher. Sie ist ein Presse-Etikett, keine Produktionsstrategie, und sie lädt genau die Art Gegenwind ein, die Coca-Colas KI-Weihnachtsspots bekamen. Konzentriere dich auf die Teile des Spektrums, die sich auszahlen: Generiere, was zum Werkzeug passt, lass Menschen an Musik, Schnitt und Finishing, und wähle eine Tonlage, die die künstliche Textur gewollt wirken lässt. Auch das Thema Rechte und Kennzeichnung (auf Englisch) spielt hier mit, denn "100 % KI"-Behauptungen lenken die Aufmerksamkeit genau auf die Fragen, die du lieber vorab beantworten würdest.

Praktisch heißt das: Bau den Spot auf einem Canvas, auf dem du mit mehreren Modellen generieren kannst, leg die Referenzen deiner Figur früh fest und übergib die Clips einem menschlichen Cutter, im Video Editor von 8frame oder in deiner eigenen Schnittsoftware. Das entspricht dem, was die Macher oben beschreiben: Accetturo hat in Veo 3 generiert und in einem Schnittprogramm geschnitten; Silverside hat Modelle auf seine Figuren trainiert, bevor der Spot fertig war. Starte auf 8frame, um das umzusetzen, und sieh dir die besten KI-Werbespots 2026 an, um die Kampagnen zu sehen, die die Balance getroffen haben.

Probier es ohne Anmeldung aus: Du landest direkt auf einem echten Board. Der 8frame-Canvas ist kostenlos und unbegrenzt; die Generierung ist kostenpflichtig ab 19 US-Dollar im Monat.

Häufige Fragen

Was war der erste vollständig KI-generierte Werbespot? Ein eindeutiges erstes Mal gibt es nicht, und jedes "erste Mal" ist eine Behauptung der Macher oder der Presse. Forbes beschrieb Adobes Photoshop-Spot von 2023 als dessen ersten TV-Spot mit Firefly (eine Werbung über KI, nicht mit KI gemacht). Toys"R"Us und Native Foreign nannten ihren Film von 2024 den "first-ever brand film" (ersten Markenfilm), der mit Sora gemacht wurde. Coca-Colas Leiter für generative KI nannte den Weihnachtsfilm von 2024 "the world's first entirely GenAI-created film on broadcast media" (den weltweit ersten vollständig mit generativer KI erstellten Film im linearen Fernsehen). The Verge nannte Kalshis Spot zu den NBA Finals 2025 in der Schlagzeile ein "fully AI-generated ad" (vollständig KI-generierter Spot), und Svedka bezeichnete seinen Super-Bowl-Spot von 2026 als den ersten "primarily" (überwiegend) KI-generierten landesweiten Spot.

Wurde der Toys"R"Us-Spot komplett mit KI gemacht? Nein. Die Macher sagten, er sei "almost entirely created with Sora, with some corrective VFX and an original music score composed by Aaron Marsh" (fast vollständig mit Sora erstellt, mit einigen korrigierenden VFX und einer Originalmusik von Aaron Marsh), von der Band Copeland.

Was hat Kalshis KI-Werbespot gekostet? Ein Kalshi-Sprecher sagte Business Insider, er habe rund 2.000 US-Dollar gekostet und sei in drei Tagen von der Idee auf Sendung gegangen. Das ist eine Zahl des Unternehmens selbst, kein unabhängiges Audit.

Warum wurden Coca-Colas KI-Spots kritisiert? Nutzer im Netz nannten den Weihnachtsspot von 2024 "soulless" (seelenlos) (NBC News), und Daten von Sprout Social, über die Campaign berichtete, bezifferten die positive Stimmung in sozialen Medien zum Spot von 2025 auf 37 %. Coca-Colas globaler Vice President für Creative Strategy sagte Marketing Dive, der KI-Weihnachtsspot sei "one of our top-tested ads in history" (einer unserer am besten getesteten Spots überhaupt).

Quellen

Alles geprüft am 2026-10-02.

Verwandte Artikel

TrendsAnzeigen-Pretests mit synthetischen ZielgruppenTrendsDie beste KI-Werbung bisher: Was von 2022 bis 2026 funktioniert hatTrendsKennzeichnungspflicht für KI-Werbung: Musst du KI-Anzeigen 2026 kennzeichnen?

Make it
move.

Stay in the loop

Be the first to hear about our launch and get product updates