Die meisten Listen der "besten KI-Werbung" sind mit Tech-Demos und Spec-Spots aufgefüllt, die nie gelaufen sind. Jede Kampagne hier hat ein echtes Publikum erreicht, und jede Kampagnenangabe stammt von der eigenen Seite der Marke, der Agentur oder des Machers, verlinkt am Ende; wo wir berichten, wie das Publikum reagiert hat, nennen wir die Quelle. Ergebnisse wie Impressionen sind Zahlen der Unternehmen selbst, keine unabhängigen Prüfungen. Die stärkste Arbeit sammelt sich nicht um einen einzigen Einsatz von KI: Manche Anzeigen setzten auf Tempo, manche auf eine Einstellung, die niemand drehen konnte, manche auf eine Idee, die es nur gibt, weil es generative Modelle gibt. Das Muster, das die beliebten Anzeigen von den verspotteten trennt, ist mehr wert als die Liste selbst, deshalb hören wir damit auf.
Kurz gesagt
- Die beste KI-Werbung fiel nicht auf, weil sie KI war. Sie fiel durch die Idee auf, durch das Timing oder durch eine Umsetzung, die klassische Produktion nicht so schnell geliefert hätte.
- Kalshis Spot zu den NBA Finals (Juni 2025) ist der Fall für Tempo: eine Person, zwei bis drei Tage und 300 bis 400 Generierungen für 15 brauchbare Clips, laut seinem Macher.
- Heinz "A.I. Ketchup" (2022) machte die Voreingenommenheit eines Modells zur Idee: über 850 Millionen bis über 1,15 Milliarden Earned Impressions, laut den eigenen Award-Einreichungen der Agentur.
- Klarna (erstes Quartal 2024) zeigte den operativen Fall: Der Entwicklungszyklus für Bilder schrumpfte von sechs Wochen auf sieben Tage, laut Klarna.
- Claudes Super-Bowl-Filme gewannen den Film Grand Prix in Cannes Lions 2026, und sie sind Werbung über KI, gemacht mit Schauspielern und einer Filmcrew.
- Die Anzeigen mit Gegenwind haben eines gemeinsam: KI dort, wo das Publikum Handarbeit oder Anerkennung für Menschen erwartet hat.
Kalshi bei den NBA Finals: der Fall für Tempo
Im Juni 2025 beauftragte die Prognosemarkt-Plattform Kalshi den KI-Filmemacher PJ Accetturo, in seinen Worten "the most unhinged NBA Finals commercial possible" zu drehen (den durchgeknalltesten NBA-Finals-Spot, der möglich ist), und veröffentlichte das 30-Sekunden-Ergebnis am 11. Juni 2025 auf ihrem eigenen X-Account. Accetturos Thread vom selben Tag beschreibt, dass er das Skript mit Gemini (oder ChatGPT) geschrieben, jede Einstellung von Gemini in einen Prompt für Googles Veo 3 umwandeln lassen habe und dass "This took about 300–400 generations to get 15 usable clips. One person, 2-3 days." (Es brauchte etwa 300 bis 400 Generierungen für 15 brauchbare Clips. Eine Person, 2 bis 3 Tage.) Er nannte das "a 95% cost reduction vs traditional ads" (95 % weniger Kosten als klassische Werbung); das ist seine eigene Schätzung, und auf seinen und Kalshis eigenen Seiten haben wir keine Budgetzahl gefunden.
Was gut war: Der Spot setzte voll auf Chaos. Accetturos Pitch an Kalshi lautete "the best Veo 3 content is crazy people doing crazy things while showcasing your brand" (der beste Veo-3-Content sind verrückte Leute, die verrückte Dinge tun und dabei deine Marke zeigen), und das Skript verteilte Kalshis Sätze auf zehn "wild characters in unhinged situations" (wilde Figuren in durchgeknallten Situationen). In diesem Ton wirkt ein seltsames Bild wie Teil des Witzes und nicht wie ein Fehler. Der Spot versuchte nicht, als polierter Kinodreh durchzugehen.
Heinz "A.I. Ketchup": die Voreingenommenheit des Modells als Idee
Im Sommer 2022 fragten Heinz und die Agentur Rethink aus Toronto das Bildmodell DALL-E 2, das damals noch nicht für die breite Öffentlichkeit offen war, wie "Ketchup" aussieht. Wie die Agentur es erzählt, sah Ketchup selbst für die KI wie Heinz aus, und blieb es auch, als die Prompts immer seltsamer wurden. Statt das zu verstecken, machte die Marke daraus die Kampagne: Sie bat Fans in den sozialen Medien um neue Ketchup-Prompts, machte aus den Ergebnissen Anzeigen, druckte die Bilder statt des Etiketts auf eine Serie von Heinz-Flaschen und eröffnete Galerien in der echten Welt und im Metaverse.
Die eigenen Award-Einreichungen der Agentur von 2023 nennen die Ergebnisse, und bei der Reichweite stimmen sie nicht überein: über 850 Millionen Earned Impressions in der Einreichung bei The One Show, über 1,15 Milliarden in der Einreichung bei den ADC Awards, jeweils beschrieben als "worth over 2500% more than our media investment" (mehr als 2500 % mehr wert als unser Mediabudget). Die Einreichung bei The One Show nennt außerdem eine Social-Engagement-Rate "38% higher than past campaigns" (38 % höher als bei früheren Kampagnen); die ADC-Einreichung schreibt "38% higher than benchmarks" (38 % über den Benchmarks).
Was gut war: Die KI war die Erkenntnis, nicht die Abkürzung in der Produktion. Die Idee funktioniert nur, weil es ein generatives Modell mit einer bestimmten Voreingenommenheit gibt.
Klarna: der operative Fall
Klarna ist keine einzelne Anzeige, sondern ein System. In einer Mitteilung vom 28. Mai 2024 erklärte Klarna, in den ersten drei Monaten 2024 mit generativen KI-Tools wie Midjourney, DALL-E und Firefly über 1.000 Bilder erzeugt, den Entwicklungszyklus für Bilder von sechs Wochen auf sieben Tage verkürzt und die Kosten für Bildproduktion um 6 Millionen US-Dollar gesenkt zu haben. Den Anteil der KI an den Einsparungen im Marketing bezifferte Klarna auf 37 %, "about $10 million on an annualized basis" (rund 10 Millionen US-Dollar aufs Jahr gerechnet), und laut Titel der Mitteilung fährt das Unternehmen jetzt mehr Kampagnen.
Was gut war: Klarna behandelte KI als Durchsatzfrage, nicht als Neuheit. Der Gewinn, der sich aufsummiert, ist selten der eine Hero-Spot; es ist die fünfzigste Variante, die du dir jetzt leisten kannst zu bauen und zu testen. Das ist dieselbe Logik von Creative Volume (auf Englisch), die gerade das Performance-Marketing umbaut.
Under Armour, "Forever Is Made Now": der Film ohne den Athleten, und der Gegenwind
Am 5. März 2024 veröffentlichte Under Armour "Forever Is Made Now", einen Film über den Boxer Anthony Joshua, den die Marke "an AI sports commercial" nennt (einen KI-Sportwerbespot), zur Verlängerung der Partnerschaft vor Joshuas Kampf gegen Francis Ngannou. Laut Under Armour führte Wes Walker Regie, zusammen mit dem KI-Team von Tool, sodass die Marke die Geschichte erzählen konnte "without accessing AJ, as he finalizes his fight preparations" (ohne Zugang zu AJ, während er seine Kampfvorbereitung abschließt). Tool beschreibt "a mixed media production approach powered by AI – combining AI, CG, and licensed footage" (eine KI-gestützte Mixed-Media-Produktion aus KI, CG und lizenziertem Filmmaterial) und schreibt, das Projekt "was conceptualized and executed in four weeks" (wurde in vier Wochen konzipiert und umgesetzt).
Es gab auch Kritik. TechCrunch berichtete am 14. März 2024, dass andere Kreative, nachdem Walker den Spot auf Instagram als "first Ai-powered sports commercial" (ersten KI-gestützten Sportwerbespot) vorgestellt hatte, darauf hinwiesen, dass ein großer Teil Material aus einem früheren Werbespot unter der Regie von Gustav Johansson wiederverwendete, zunächst ohne ihn oder den Kameramann zu nennen. Walker antwortete, das Team habe um Zugang zu Joshua gebeten und Absagen bekommen, bei wenig Zeit und wenig Budget, und nach einigem Hin und Her ließ er die Credits der ursprünglichen Filmemacher in seinen Post aufnehmen.
Was man daraus lernt: KI kann eine echte Einschränkung in der Produktion lösen, hier die Verfügbarkeit des Talents, aber die menschliche Arbeit, auf der sie aufbaut, braucht weiterhin Anerkennung.
Claude beim Super Bowl: Werbung über KI, nicht mit KI gemacht
Anthropics Super-Bowl-Kampagne für Claude, "A Time and a Place" von Mother London, zeigt eine nahe Zukunft, in der Werbung die Gespräche von Menschen mit einer KI über Therapie, Gesundheit, Geschäftsrat und Bildung unterbricht. In Cannes Lions 2026 teilten sich zwei ihrer Filme, "Can I Get a Six Pack Quickly?" und "How Can I Communicate Better with My Mom?", den Film Grand Prix; das Festival beschreibt sie als Filme, die Claude als die KI positionieren, die verspricht, auf ihren Tools keine Werbebotschaften auszuspielen.
Warum der Spot auf dieser Liste steht: Laut der eigenen Award-Einreichung der Agentur führte Jeff Low Regie, mit der Produktionsfirma Biscuit Filmworks und einem Kameramann, und die Chatbots wurden von besetzten Darstellern gespielt, die sich mit stundenlangem Audio von Konkurrenz-Chatbots vorbereitet hatten. Er gewann den höchsten Filmpreis der Werbung mit Text, Casting und Regie. Er ist der deutlichste Beweis, dass immer noch die Idee gewinnt und nicht das Werkzeug, selbst wenn KI das Thema ist.
Der Meilenstein, mit dem es anfing: Toys"R"Us
Im Juni 2024 stellten Toys"R"Us Studios und die Agentur Native Foreign in Cannes Lions einen Markenfilm über die Anfänge von Gründer Charles Lazarus vor, laut ihrer Pressemitteilung "almost entirely created with Sora, with some corrective VFX" (fast vollständig mit Sora erstellt, mit einigen korrigierenden VFX). NBC News berichtete von sofortigem Gegenwind im Netz, auch von Kreativen, die fürchten, dass KI ihre Arbeit ersetzt, neben einigen Zuschauern, die die technische Leistung lobten. Der Film gehört auf eine ehrliche Liste, weil er den Beginn der Ära markierte und die Lektion lieferte, die jeder nach ihm verarbeiten musste. Die vollständige Chronologie findest du unter die ersten vollständig KI-generierten Werbespots (auf Englisch).
Das Muster: wo KI wirklich etwas gebracht hat
Nimm die Markennamen weg, und die stärksten Fälle sortieren sich in drei Einsätze, der Gegenwind in einen.
1. Tempo zur besten Sendezeit. Kalshi ist der Prototyp. Wenn eine Person in zwei bis drei Tagen einen Spot für die NBA Finals machen kann, nach Darstellung seines Machers, sinkt die Hürde für Fernsehwerbung. Hier ist der Wert von KI am wenigsten umstritten und am leichtesten zu messen.
2. Die unmögliche oder nicht verfügbare Einstellung. Under Armours Problem mit dem nicht verfügbaren Athleten, ein Ort, an den du nicht fliegen kannst, eine Situation, die du nicht inszenieren kannst. KI verdient ihren Platz, wenn die Alternative nicht "ein billigerer Dreh" ist, sondern "gar kein Dreh", solange das Material, auf dem sie aufbaut, genannt wird.
3. KI als Idee. Heinz ist das reinste Beispiel. Das Konzept hängt an einer Eigenschaft generativer Modelle.
Wo es schiefgeht: wenn KI bei Arbeit eingespart wird, die sich für das Publikum handgemacht anfühlen soll. Coca-Colas eigene Mitteilung von 2025 beschreibt "two AI-driven reimaginations of the classic 1995 Coca-Cola spot" (zwei KI-gestützte Neuinterpretationen des klassischen Coca-Cola-Spots von 1995), gemacht mit den Studios Secret Level und Silverside AI, "building on last year's campaign" (aufbauend auf der Kampagne des Vorjahres). NBC News berichtete im November 2024, dass Zuschauer die frühere KI-Version "soulless" (seelenlos) nannten, und Marketing Dive berichtete im November 2025, dass die neue "again facing backlash" sei (erneut auf Gegenwind stößt). Nostalgische, warme, menschenzentrierte Werbung wirkt wie der riskanteste Ort, sichtbar mit einem Modell zu sparen.
Was das für Markenteams bedeutet
Wähle den Einsatzzweck, bevor du das Modell wählst. Wenn es um Menge und Tempo geht, investiere in Dutzende testbarer Varianten (auf Englisch) aus günstigeren, schnelleren Modellen statt in einen teuren Hero-Render. Wenn es um eine unmögliche Einstellung für einen Markenfilm geht, investiere in die Kino-Klasse und plane Zeit für menschliches Finishing ein. Wenn die Idee selbst von KI handelt, muss das Konzept die Anzeige tragen, so wie bei Heinz.
Gemeinsam ist allen Fällen, die funktioniert haben, dass ein Mensch entschieden hat, wo KI passt und wo nicht. Dieses Urteil ist jetzt der Job.
Häufige Fragen
Wie wurde Kalshis Spot für die NBA Finals gemacht? Laut seinem Macher PJ Accetturo: ein mit Gemini oder ChatGPT geschriebenes Skript, Gemini, das jede Einstellung in einen Veo-3-Prompt umwandelt, und "about 300–400 generations to get 15 usable clips" (etwa 300 bis 400 Generierungen für 15 brauchbare Clips), gemacht von einer Person in zwei bis drei Tagen. Kalshi veröffentlichte den 30-Sekunden-Spot am 11. Juni 2025.
Hat eine KI-Anzeige einen Grand Prix in Cannes Lions 2026 gewonnen? Claudes Super-Bowl-Filme von Mother London gewannen den Film Grand Prix, aber sie sind Werbung über KI, gemacht mit Schauspielern und einer Filmcrew, keine KI-generierte Anzeige.
Warum bekommen manche KI-Anzeigen Gegenwind? Die kritisierten setzten KI dort ein, wo das Publikum handgemachte Wärme erwartete, etwa in der Weihnachtswerbung, oder bauten auf menschlicher Arbeit auf, ohne sie zu nennen.
Woher stammen die Ergebnisse auf dieser Seite? Von den eigenen Seiten der Marken, Agenturen und Macher: Klarnas Mitteilung, die Award-Einreichungen der Heinz-Agentur, die Seiten von Under Armour und Tool, die Posts von Accetturo und Kalshi. Es sind Zahlen der Unternehmen selbst, keine unabhängigen Prüfungen. Reaktionen sind mit den Medien belegt, die darüber berichtet haben.
Quellen
- Kalshi: Thread von PJ Accetturo auf X, 11. Juni 2025: erster Post, Konzept, Skript, Prompts, Kosten und Zeit; Kalshis eigener Post mit dem 30-Sekunden-Spot, 11. Juni 2025: x.com/Kalshi, alles geprüft am 2026-10-02
- Heinz "A.I. Ketchup": Einreichung von Rethink bei The One Show 2023 (über 850 Millionen Earned Impressions, Engagement "38% higher than past campaigns"): oneclub.org; Einreichung bei den ADC Awards 2023 (über 1,15 Milliarden, "38% higher than benchmarks"): oneclub.org; Zeitpunkt des Starts: Adweek, 2022-08-01, alles geprüft am 2026-10-02. Rethinks eigene Case-Study-Seite lieferte am 2026-10-02 nur eine Fehlerseite.
- Klarna: Pressemitteilung von Klarna, 2024-05-28, geprüft am 2026-10-02
- Under Armour: Under Armour, 2024-03-05, Tool; Kritik und Walkers Antwort: TechCrunch, 2024-03-14, alles geprüft am 2026-10-02
- Claude: finale Gewinner von Cannes Lions, 2026-06-26; Einreichung von Mother, Biscuit Filmworks und Edelman bei The One Show 2026 (Regie Jeff Low, Casting- und Crew-Credits): oneclub.org, geprüft am 2026-10-02
- Toys"R"Us: Pressemitteilung von Toys"R"Us Studios und Native Foreign, 2024-06-24; Reaktion: NBC News, 2024-06-26, geprüft am 2026-10-02
- Coca-Cola: Mitteilung von Coca-Cola, 2025-11-03; Reaktion: NBC News, 2024-11-18 und Marketing Dive, 2025-11-05, geprüft am 2026-10-02
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